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内衣市场调研报告 ??牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下： 二、 调查目的 1、了解该产品现在市场营销的现状； 2、 寻找该产品在营销中存在的问题； 3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。 具体为： （1） 目前三个营销点的经营销售状况； （2） 了解女士内衣的市场容量及潜力。 （3） 了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。 （4） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三、调查情况及存在问题 （一）市场调查情况 对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析 1、包头王府井百货 包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。 （1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。 （2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，