第6章全球市场细分.pptxVIP

;市场细分;全球市场细分的意义;全球市场细分模式;全球市场细分步骤;国家市场细分模式;混合市场细分模式;全球市场细分的变量;全球市场细分的步骤;全球目标市场选择;全球目标市场的营销战略选择;全球营销集中化/分散化战略;空间集中化/分散化 时间集中化全球营销战略 除空间上的集中化战略外，跨国公司在时间上也同样面临着类似的问题。 如：当公司开发出一种新产品并设计出一套营销推广方案时，是应该在多个国家或所有进入的市场上同时推出，还是应该确定一个顺序，率先在少数市场上推出，而后再推广。 企业能支配的资源是有限的，在特定的时间里要依据能力而定。;推出一种新产品或新营销计划的时间顺序从战略角度上可以分为集中化和分散化两种倾向，可从以下变量考量： ;全球定位战略;全球品牌定位