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饰品推广策划书 一、行业释义 饰品，目前是一个新的消费领域，也是一个暴增的消费品市场，目前在商 业领域钟形成了一个独立的消费群体， 饰品也正引领着中国年轻女孩的时尚潮流方向。目前有很多成功的饰品企业，在这个领域是名利双收，赚得钵满。 现在正受欢迎的几个品牌如：哎呀呀 阿呀呀等，都是以实体店特许 经营的营销模式， 迅速占领国内消费品市场， 短短几年达到近万家的规模， 在国内各大、中、小城市主导了饰品市场，培养了一批批的 80 后、90 后 的销售群体， 多元化的品牌推广策略赢得了空前的成功， 也带动了整个就 业连的成功，与加盟商实现双赢局面。 我公司在饰品行业顶峰的阶段，迅速整合资源，优化产品结构，结合我们目前的渠道优势，和现有的销售网络，大步跨入，为中国饰品行业锦上添花。 二、目标群体 主要消费群体：中国年轻女孩 辅助目标群体：时常人群 三、消费趋势分析： 四、产品优势 （功能、卖点、利益点） 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 在经济大潮下， 迎合了消费者需求的产品才会有自己的市场， 而不断追求的品质、不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 产品导向： 首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应， 满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理 需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；