跨国公司的全球战略课件(39) .pptxVIP

第三章 跨国公司的全球战略;第一节 跨国公司战略的演变;;;世界贸易组织的基本原则; 保护成员方领土内动物的生命免受饲料中的添加剂、污染物、毒素及外来病虫害传入危害。;一、跨国公司战略的发展过程;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:35:1722:35:1722:357/17/2021 10:35:17 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:35:1722:35Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:35:1722:35:1722:35Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:35:1722:35:17July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 202110:35:17 下午22:35:17七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:35 下午七月-2122:35July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 22:35:1722:35:1717 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:35:17 下午10:35 下午22:35:17七月-21 ;一、跨国公司战略的发展过程;日本汽车业运用本土化战略在中国拓展;中国生产中国销售避免进口环节的高额税收;;;;;;; 中日之间的钓鱼岛争端，让日本企业在中国的市场大幅萎缩，但我们丝毫不用担心，这些日本企业会将投资转向菲律宾等国家，因为中国的巨大市场，注定他们无法离开。而且为了自身利益，这些企业一定会向日本政府施加压力，缓解钓鱼岛争端的影响。;一、跨国公司战略的发展过程;;跨国公司看中了中国什么资源？人力资本;一、跨国公司战略的发展过程; 避税天堂——开曼群岛 开曼群岛是英国在西加勒比群岛的一块海外属地，由大开曼、小开曼和开曼布拉克3个岛屿组成。开曼群岛是著名的潜水胜地。金融业和旅游业是开曼群岛的主要经济支柱。;; 开曼群岛在1978年获得了一个皇家法令，法令规定永远豁免开曼群岛的缴税义务，故而，开曼群岛完全没有直接税收，无论是对个人、公司还是信托行业都不征任何直接税。所以，它也获得了“避税天堂”的美称。也是世界第四大金融中心。全世界最大的25家银行都在开曼设有子公司或分支机构。岛内的金融业、信托业总资产已超过2,500亿美元，占欧洲美元交易总额的7%。每年平均约有4,300家公司在此注册成立。全球700多家银行在开曼群岛都有分支机构。 目前，岛内税种只有进口税、印花税、工商登记税、旅游者税等几个简单税种。几十年来没有开征过个人所得税、公司所得税、资本利得税、不动产税、遗产税等直接税。外汇进出自由，各部门对投资者的金融信息更是守口如瓶。; 位于大西洋加勒比海之间的英属维尔京群岛，距波多黎各100公里，是个面积只有153平方公里、人口2.2万人的弹丸之地，但就是这个弹丸之地，近年来却一跃成为包括中国在内的许多国家吸引外商直接投资的重要来源地。就中国而言，英属维尔京群岛已经超过美、日、德、英、韩等国对中国的投资，成为中国吸引外商投资的第二大来源地（第一大来源地为台湾）。; 英属维尔京群岛开征的税种主要有：企业所得税、个人所得税、房地产税、关税、印花税、旅店住宿税、旅客离港税等。它的税收优惠政策包括：对国际离岸企业（含有限合伙企业）免征企业所得税和印花税。 优惠的税收政策是该岛吸引外资的最大优势。;二、跨国公司实施全球战略的动因;第二节 跨国公司全球战略的定义和特征; 耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包括服装，鞋类，运动器材等等。;耐克的“轻资产运营”模式 ; 据耐克公司网站介绍，运动鞋对劳动力成本比较敏感，企业必须把劳动力成本控制在24%以内，才有竞争力。过去30多年，