跨界营销案例分析 .pptxVIP

;招行新招：给咖啡加点银行;目录;“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立跨界关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。;跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态???与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 ;京东+滴滴：;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。14:59:4214:59:4214:597/18/2021 2:59:42 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2114:59:4214:59Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。14:59:4214:59:4214:59Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2114:59:4214:59:42July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20212:59:42 下午14:59:42七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:59 下午七月-2114:59July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 14:59:4214:59:4218 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:59:42 下午2:59 下午14:59:42七月-21 ;二、跨界营销兴起的原因;三是市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变。市场竞争的背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业由过去关注企业更多转向关注消费者者，因而对于整体市场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者。 四是现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加。;三、跨界营销的意义;四、案例;1.2 跨界营销 形成的 蓝海;;1.3 非产品功能性互补原则;麦当劳;麦当劳;1.3 非产品功能性互补原则;2 案例：阿凡达八爪鱼;2.1 阿凡达和麦当劳的跨界营销;2.1 阿凡达和麦当劳的跨界营销;2.2 阿凡达和松下的跨界营销;2.2 阿凡达和松下的跨界营销;2.3 跨界营销对阿凡达的收益;2.4 总体比较;3案例 ：麦当劳永远吸引儿童的原因;3.1麦当劳玩具的演变;3.2麦当劳永远吸引儿童的原因;3.3小结;;迪拜奢侈城市的跨界营销;迪拜奢侈城市的跨界营销; 从“迪拜”看中国;睡酒店 还是 睡艺术馆; 跨界营销体系; 的“艺术睡房”;酒水的跨界经营;酒水的跨界行销：立足企业方向的三种模式;跨界营销的根本原因;跨界营销的意义;;跨界营销的原理;43;3种跨界营销模式;;46;; 泸州老窖2006年为了加强与经销商的关系，公司分别向分布在华北、华东和华南的大区域经销商增发股份，增发股份的目的是为了将经销商和老窖牢牢地捆绑在一起。在2007年上半年，泸州老窖营业收入12.94亿，同比增长27.58%;;;2000 年，宝姿与宝马汽车一拍即合， 一年后推出了 概念店;为什么宝姿与宝马牵手呢？;;联想“酷库熊”案例看跨界营销;事件幕后推手联想全程赞助;爱是不掉线的承诺;; 的跨界营销 ;蒙牛为美丽田园量身定造的“特仑苏金牌护理” 蒙牛现代牧场酸奶磨砂15分钟 金牌特仑苏牛奶浴15分钟 蒙牛现代牧场酸奶体膜15分钟 柔嫩肌肤舒缓按摩60分钟 ;; 目的是实现资源共享;;五、营销启示;即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴的。如果没有赠品，就赠送“笑容”。 所谓企业管理就是解决