对服装市场品牌和特色的调查.docVIP

对服装市场品牌和特色的调查 为确定服装设计品牌形象，近期我对天津几家品牌服装进行了实地考察，研究了当今时世界服装流行趋势，通过比较研究确定了自己拟定的品牌风格和式样。 一、主要品牌考察 木子唐服：这是一家位于河北路的唐服专卖店。以棉、麻、丝绸、织锦缎为主要面料,再配以刺绣,手绘图案。颜色丰富多彩，款式多种多样,搭配得体适当。多为连衣袖、免裆裤,以宽大舒适为基本原则,在此基础上随着流行的趋势不断更新,追求古典美的同时也寻求时尚现代感,是集古典与现代于一体的服装品牌。另外该品牌提供设计和特体定做、演出服的定做及工作服的定做。适合的年龄层: 10岁以上，其消费群体一方面是面向大众,另一方面是面向职业工作者。 以纯：这是一家以休闲服为主要特色的专卖店，服装色彩明度较大，以暖色调为主。设计风格以青春、清纯、文雅为中心，以棉为主要面料，突出服装的柔和感和舒适感。在休闲、舒适的基础上加上现代流行元素，深受广大青年朋友的喜爱。适合的年龄层为15岁到35岁。消费群体面向广大的青年朋友。 璞玉制衣有限责任公司：这是一家集自行设计、生产、销售为一体的公司。公司成功创造了 “晓荣”和“璞玉”两个品牌，“璞玉”意为未经雕琢之玉，“璞玉”服装所体现和追求的正是一种朴实无华、韵味无穷的现代中式服装文化。在璞玉的设计理念中，华服的精髓是不变的根基。它继承了华服的“灵”与“精”的部分，展现出东方女性的形体美；又在华服文化中加入迷人的现代气息，使传统与时尚巧妙地结合，从而打破了中式服装的穿用局限，工作、休闲两相宜，真正走入了现代生活。面料以天然真丝、亚麻、棉布为主，采用传统的手工艺制作。产品独特、时尚、贴近生活。“晓荣”品牌以现代职业装为主，而“璞玉”则以古典时尚的中式时装为主。适合年龄层在20岁以上。消费群体面向大众。? 二、?秋冬服装面料与色彩流行趋势考察 我考察了世界服装市场有关资料，发现当今的流行趋势有以下显著特点。 轻松柔情：设计风格倾向平和、随意，表现出人们长期以来寻求的一种悠然自得、放松自我的生活旨趣。提高了明度的中性色彩将是这一主题的色彩主流。棉、麻等轻质、吸湿、透气、耐磨、有弹性的面料是主打。 三、中国少数民族服饰款式借鉴 近几年来，民族服装里的一些经典服饰越来越为广大的设计师所运用和重塑，以构成自己的风格，而消费者也越来越青睐有民族特色的服装。民族服饰中，黑色、红色和白色运用得最多，而这三种颜色又是永远流行色。中国少数民族服饰款式纷繁，各自有异。大体上有长袍和短衣两类。穿袍子的民族一般戴帽蹬靴，穿短衣的民族多缠帕着履。袍子形式也多种多样，有蒙古、满、土等民族的高领大襟式，有藏、门巴等族的无领斜襟式，有维吾尔等族的右斜襟式等，还有坎肩式长袍。短衣有裤和裙之别。裙子款式有百褶裙、筒裙、短裙、连衣裙等。无论是袍、衣还是裙、裤，不同的民族在结构、工艺、风格等方面都有差别，同是高领大襟袍，有开叉和不开叉的，有前后开叉的，有前后开叉和周围镶边的。黎、傣、景颇、德昂等民族妇女都穿筒裙，但黎族为棉制锦裙，景颇族为毛织花裙，德昂族为横条纹裙，而傣族多为市购布料裙。 四、我模拟的品牌Fibre 借鉴所考察的品牌设计和民族服饰的特点，考虑到当今面料和色彩流行趋势，我推出的品牌为Fibre。翻译成中文为性情、性格、骨气等。 我的品牌服装力求在舒适得体的基础上加上民族服饰经典的元素，做到民族风格与流行风格的协调与统一。在我的服装设计中，我将以黑色、红色、白色为主要颜色，以连衣袖为特色，棉、麻为主要面料。服装款式分为连衣裙、两件套、三件套等，再加上民族服饰当中特有的银色饰物，突出民族文化。适合的年龄层在18岁以上，消费群体面向大众。 艺术设计专业 董× 2006年6月××日