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整合行销传播模式之研究行销报告 【最新资料，WORD文档，可编辑】 整合行销传播模式之研究－以直销业为例 摘要 整合行销传播旨在透过综效 （synergy ）的整合，提供顾客与潜在顾客清晰一致的讯息， 以发挥最大的传播效益。所以，采取整合行销传播的主要好处有二，第一为知道把讯息传 递给谁、传递什么讯息、并保持讯息一致性；第二是让企业的预算发挥功效。因为整合行 销是藉由加强品牌关系来提升企业品牌价值，因此它适用于各种商业型态，故本研究希