商品名称商标包装与消费心理.ppt

第五十八页，编辑于星期三：一点 三十七分。 5．使用独立商标 使用独立商标是指企业对不同类别的商品分别使用不同的商标，使各类商品相对独立。这种策略的特点是可以有效地表现不同商品的特色，使商品适应不同消费者的心理需求差异和习惯偏好。 第五十九页，编辑于星期三：一点 三十七分。 第六十页，编辑于星期三：一点 三十七分。 第六十一页，编辑于星期三：一点 三十七分。 6．兼用统一商标和独立商标 拥有多系列商品的企业可以兼顾使用统一商标和独立商标，以便兼收二者的优点。 第六十二页，编辑于星期三：一点 三十七分。 第六十三页，编辑于星期三：一点 三十七分。 LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 第六十四页，编辑于星期三：一点 三十七分。 LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼〞的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。 第六十五页，编辑于星期三：一点 三十七分。 企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值〞。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 第六十六页，编辑于星期三：一点 三十七分。 产品：LG电子是生产和供给高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球——全球性的公司。产品面向全球。 第六十七页，编辑于星期三：一点 三十七分。 LG标志图形含义： 1〕圆形-Earth-全球性公司-世界 2〕笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来 3〕红色-青春 4〕人形脸-以人为本-人 5〕银灰色的字体-科技 第六十八页，编辑于星期三：一点 三十七分。 ?亚马逊Amazon 　　亚马逊的LOGO有两个明显的含义，聪明和创新。箭头从A指向Z-代表在他们的网站你能找到任何需要的产品-同时用一个酒窝凸显消费者满意的笑容。 第六十九页，编辑于星期三：一点 三十七分。 ?索尼 Vaio 　　这个索尼的LOGO代表着品牌将数字和电脑模拟科技的结合。VA的设计代表着模拟波形，IO代表着二进制码。 第七十页，编辑于星期三：一点 三十七分。 这个美国冰淇淋品牌的创办人兼 logo 设计者 Reuben Mattus 很大方地对大家说，虽然 H?agen-Dazs 这两个字是他创造的(并不是原有的字)，但是这两个字根本没有任何意义，只是想要让它念起来很像丹麦语而已。 　　结果没意义的 logo 还不是很红。 第七十一页，编辑于星期三：一点 三十七分。 Uniliver 联合利华集团 　　▼看起来超复杂的集合图形... 其实每一个小图都代表集团旗下各品牌的行业类别(例：嘴唇代表美妆) 第七十二页，编辑于星期三：一点 三十七分。 第七十三页，编辑于星期三：一点 三十七分。 　Google logo 的颜色除了中间那个黄色的 o 之外，其他字母都是叁塬色(红、绿、蓝)，这个非叁塬色的黄色 o 就代表 Google 不要守旧，要打破传统。 第七十四页，编辑于星期三：一点 三十七分。 这个位于美国的匹兹堡动物园，有一个很酷的 logo，大家有看出来里面有一只大金刚猩猩和一只老虎在对瞪吗?是在白色的部份，树干的左右边。 第七十五页，编辑于星期三：一点 三十七分。 ?FedEx〔联邦快递〕 如果你仔细看一下联邦快递标志，你会看到箭的尾部形状的字母“x〞,连接头的形式的字母“e〞。箭头代表速度、精度和向前运动的方向。所有的三个核心价值观表达联邦快递。 第七十六页，编辑于星期三：一点 三十七分。 Puma〔彪马〕 这是一个很好的例子，它适应性强、力量大、又敏捷。跳跃的彪马象征着抑制障碍用这个来形容品牌的力量耐力和性能的可靠性是很不错的选择 第七十七页，编辑于星期三：一点 三十七分。 Nike〔耐克〕 耐克的标志简单的流体嗖，极右的标志象征着希腊胜利女神翅膀,耐克,据希腊民间传说启发希腊勇士的胜利。“嗖〞一词用在这里是指纤维用于鞋。耐克“嗖〞表达了翅膀的女神的精神鼓励中最勇敢的,勇敢的战斗。耐克鞋继续做,运动场,鼓舞运发动最好的能力来执行。 第七十八页，编辑于星期三：一点 三十七分。 第七十九页，编辑于星期三：一点 三十七分。 任务三 熟悉包装与消费心理 第八十页，编辑于星期三：一点 三十七分。 2．以主要成分命名 这种策略的特点是用商品名称直接反映商品