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营销管理的理论框架
营销管理的具体过程
购买者行为 -- 市场细分与市场选择 -- 定位、产品组合、品牌策略 --4P
1、分析市场机会
（1）发掘市场机会
（2 ）评估市场机会
2、选择目标市场
（1）市场需要衡量与预测
（2 ）市场细分
（3 ）选择目标市场
（4 ）市场定位
3、拟定市场营销组合
（1）产品
代表企业提供给目标市场的货物或服务的组合，包括产品的品牌、包装、品质、服务以及
产品组合等内容。
（2 ）价格
代表消费者为获得该
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