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黑人牙膏市场调查报告 一、调查目的 掌握消费者对黑人牙膏这个品牌的认识和看法，了解黑人牙膏分析这个品牌存在的问题。本次调查的主要 目的是调查出消费者选择选择牙膏的主要依据是什么，从而来折射出黑人牙膏的发展方向。通过数据来分 析人们选择一种牙膏主要是根据牙膏的哪种使用效果。 二、调查对象 年轻消费者，在校大学生 三、调查方式 本次调查采取问卷调查与实地随机抽样调查并用的方法，用事先设计好并经过审核的调查问卷，在校园区 域进行调查。因为那里属于人流密集的地方，有利于我们做最真实的随机调查，这样得到的数据会更接近 于生活更真实。 但是因为人力资源有限， 我们的调查问卷数量也有限， 所以抽取的样本空间容量不是很大， 这样就不免产生较大的误差，但是总体上来说本次调查的数据还是具备一定的说服力的。 四、调查时间 2011-3-7 五、调查内容 以调查消费者对黑人牙膏品牌的认识为目的，了解消费者倾向选择牙膏的哪种使用效果。 六、调查结果 黑人牙膏简介： 黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的 国际性企业，属著名 Fortune 美国 500 家之一下属外资机构，主要产品为 “DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。 好来化工於 1934 年於上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。 1940 年在台湾开始营业， 并定名为好来化工有限公司， 当时的工厂暨公司设於台北市康定路。民国 46 年扩大为好来化工股份有限公司， 48 年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导牌逾四十 年之久。 1986 年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造。 76 年率先采用多层软管 代替铝管，在市场上深获好评，不仅提高生产效率、也使商品更具现代感及亲和力。而后高露洁牙刷、黑 人牙刷及棕榄沐浴露产品相继推出，进而於 1992 年於杨梅幼狮工业区设立液体厂，生产沐浴露及洗发精。 成品特点 黑人牙膏含有二水磷酸氢钙 (DCPD) ，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。 黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。 黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。 基本信息 活性成分：氟化钠（含氟量 0.10 ％，以氟计） 香 型：龙井绿茶香型 产 地：广东中山 黑人牙膏电视广告芭蕾舞篇 女主角： Alexa L 混血儿，台湾 Queens Model Management 模特公司的模特身 高： 174 体重： 42 鞋码： 8 头发：棕褐色 眼睛：蓝色 广告歌曲： Smile A Little Smile For Me 人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购 买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业 提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产 品结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售 热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生 物牙膏等。 当然，不论买任何一样商品，价格都会是消费者考虑的必要因素，所以价格也是很重要的一个诱因。 其次， 就是牙膏本身的质量问题， 产品都有自己的质量限度， 而牙膏的质量好坏直接影响到消费者的选择。 当然还有其他的一些诱因，比如说品牌效应，一些人对某个品牌有特殊的感情所以一直坚持使用等等。 从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价 格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强 烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、 联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛 为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从主要品牌市场占有率看，国内牙膏市场主要品牌群 大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、