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第六章 体育资本市场运营;第一节 体育彩票;（二）体育彩票在我国的情况;1994年，原国家体委向国务院申请在全国范围内统一发行、统一印制、统一管理体育彩票。经批准，1994-1995年度共发行10亿元体育彩票。筹集的3亿元资金主要用于补充第43届世乒赛等13项大型赛事的举办经费的不足，为体育事业的发展开辟了一条新路。1994年4月5日，原国家体委体育彩票管理中心正式成立，经中国人民银行批准，原国家体委主任伍绍祖于1994年7月签署了国家体委《第20号令》，并予以颁布实施。这标志着我国体育彩票事业开始进入法制化、规范化的管理轨道。 ;二、体育彩票的概念、特性及发行体育彩票的意义;中国体育彩票是指：为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。体育彩票不计名，不挂失，不返回本金，不计付利息，不能流通使用。 ;（二）体育彩票的特性;（三）发行体育彩票的意义;三、体育彩票的种类;1、传统型（1）数字型;2.即开型彩票 是预先确定中奖号码或图形并印刷在彩票中，购得该彩票者中奖。;3.乐透型（Loto）彩票;1976年7月2日，“香港政府奖券管理局”宣布开办“香港六合彩”。所谓“香港六合彩”，是买彩票的人在1至36位号码中因传统花会赌共36门，自选6个号码投注，每注为港币2元。特码开彩的办法，是用摇球的方法粤语叫作“搅珠”，把36个写有号码的球，摇出6个特码号码及一个特别号码。如果买彩票的人所选的特码号码与摇出的6个号码相同，即获头奖。只要号码相符就行，不管数序，既简单，中彩的机会也多。如果只中得5个特码号码及一个特别号码，便获二奖。如果只5个特码号码对上特码号，则获三等奖。奖金为四六开，即奖金占售出六合彩票总款额的六成，发行者截留四成。奖金金额的分配：头彩获两成一人，二彩两成共10名，三彩也是两成，共100名。;而内地的六合彩买码活动与香港六合彩并无实质联系，它由幕后的大庄家以香港六合彩开出的中奖号码为依据，向彩民出售各种“六合彩特码玄机图”,比如，图画、数码、诗词、十二生肖等宣传材料，彩民主观臆断，牵强附会,从1-49个数字中选取一个数字押注。大庄家则根据号码的销售情况，幕后操纵中奖号，欺骗彩民，谋取暴利。 ;4.透透型（Toto）彩票;四、我国体育彩票的管理;中国体育彩票的销售方式主要有两种，规模销售即开型体育彩票方式和电脑辅助销售传统型体育彩票方式。目前，传统型彩票全部采用电脑辅助销售，因为电脑彩票具有分散、安全、快捷、公平和避免浪费的特点。截至1999年底，全国开展电脑体育彩票的省市已达11个，2000年国家体育总局还将在北京等9个省市陆续开展电脑体育彩票的发行工作。计划2000年加快即开型体育彩票分散销售方式研究，逐步取代大规模销售方式。;可以预计，电脑体育彩票和即开型体育彩票分散销售将成为体育彩票的主要销售形式。中国体育彩票是国务院批准在全国发行的合法彩票，募集资金主要用于发展体育事业和促进全民健身运动，是一项取之于民、用之于民的社会公益事业。中国体育彩票一直遵循公开、公正、公平的原则，自1994年至1999年底共销售体育彩票102个亿元，筹集公益金30.6亿元，为我国体育事业的不断发展提供了资金的保证。全国各级体育彩票管理人员，决心在国家体育总局的领导下，本着积极、开拓、认真、周到的工作态度，服务于彩民、服务于社会、不断开拓我国彩票事业的新局面。 ; 五、体育彩票的营销策略;六、我国体育彩票发行存在的问题;第二节 体育赞助;一、作为商业行为的体育赞助;体育赞助是体育市场运作中的基本要素之一。体育赞助对于体育运动的发展和各级运动队的市场经营有着巨大的资金保障运用。据资料统计，世界范围内的赞助数额在1990年为77亿美元，1997年为96亿美元，2000年已达到220亿美元。其中有68%的资金用于体育竞赛和运动队伍的活动。美国的年体育赞助经费支出约为60亿美元。在美国以外的国家和地区，体育赞助的状况为：中美和南美洲8亿美元，欧洲40亿美元，亚洲太平洋地区27亿美元。 ; 2.我国体育赞助情况;（二）体育赞助的本质;体育赞助商在体育赞助中所寻求的商业利益主要体现为： 1．广告发布权。 2．冠名权。 3．营销沟通的机会。 4．体育场馆建筑商、供货商的供货权。 5．竞赛器材供货商的供货权。 6．门票及礼遇。 ;二、体育赞助的种类;2．对体育明星的赞助 ;3．对体育场馆的赞助;斯图加特戴姆勒－奔驰体育场; 三、体育赞助的因素分析; 四、体育赞助的运作;五、体育赞助的效益评价;六、我国体育赞助工作存在的主要问题;第三节 媒体转播权交易;二、影响体育赛事转播权价格的因素;