-研究企业危机公关下的广告策略调整.pdfVIP

为其形象代言人，并停止一切有该代言人形象的广告的投放；但如果该名人只 是因外界不可抗力而引起人气指数的暂时性的下降，而且其形象本身并没有受 到彻底的损毁，那么企业应该关注代言人形象内涵的变迁，按照自己的品牌内 涵逻辑重新诠释，借势进一步宣传企业，扩大产品知名度，丰富和延伸品牌内 涵。 2 企业员工形象危机 一个优质的企业形象需要每一个员工来维系。员工与企业的密切联系，使 得企业员工形象在某种程度上成为企业形象的外在表征，员工形象的好坏也直 接影响到企业对外形象的好坏。尤其是企业高层管理人员，他们掌握着整个企 业的命脉和行使着企业的重大决策权，他们的一言一行