品牌整合策略的表现形式.pptxVIP

时间国际品牌策略 建议方案;前言——本案的目的;我们的解决之道：;;;;;; ;我们要面对的是一个什么样的市场? ;1.大环境分析 宏观经济环境分析 房地产市场政策环境描述 2.写字楼宇市场研究 甲级写字楼市场的现状 写字楼宇的价格水平区间与走势 主要投资结构模式与投资者类型 北京甲级写字楼的未来发展趋势 3.营业用房市场研究 影响商业地产市场快速发展的原因 商业营业用房类型与现状 商务地产现状及趋势 热点业态模式与客群特征 总体市场发展特征研究 4.写字楼+底商式项目??分析总结 ;2004年市场运行的宏观经济环境分析;2004年市场运行存在的主要问题——值得我们高度注意;房地产市场政策环境描述 ;政策现象分析;房地产市场环境概述 ;房地产市场环境简单总结 ;2.写字楼宇市场研究 ;2005写字楼宇市场研究 ;2005写字楼宇市场研究 ;主要投资结构模式与投资者类型 ;北京甲级写字楼的未来发展趋势 ;北京甲级写字楼的未来发展趋势的重要结论 ;3.营业用房市场研究(本章略) ;3.营业用房市场研究(本章略) ;4.项目周边地区产品研究(本章略);4.项目描述(本章略);在整体态势趋向良好的情况下，我们面对什么问题？;交叉研究—品牌表现策略 ;我们在沟通中了解到的问题？;从广告宣传角度是什么问题？;实际中问题的表现是什么？;我们能做什么？;我们的整合创意—确定主力诉求点;不能放弃的，就要保留使用—时间;呼之而出的创意;释义：;充分利用传播技巧提升品牌形象;基本原理：利用两个事物间相差悬殊性，借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力，来实现自己的目标。从图表中反映出来就是M借助N实现由B到A的提升过程。;;寻找、制造一个宣传点;Thanks