论我国中小企业国际市场营销策略.pdfVIP

论我国中小企业国际市场营销策略 一、 绪论 （一） 研究背景 （二） 研究目的及意义 二、 中小企业国际营销的理论研究 （一） 国际营销的内涵 （1） 国际营销及多元化营销 （2 ） 属地化营销及跨国文化营销 （3） 国际营销是大营销 （二） 中小企业进行国际营销的原因 （1） 来自国内市场的压力 （2 ） 个性化产品的需要 （3） 自身管理的需要 （4 ） 国民经济的需要 三、 我国中小企业进行国际营销的现状 （一） 中小企业进行国际营销的优势 （1） 快速、灵活决策的优势 （2 ） 定位准确的优势 （3） 开发和转化适用新技术的优势 （二） 中小企业国际营销的劣势 （1） 中小企业抗风险能力低，规模小 （2 ） 中小企业的组织程度较弱 （3） 中小企业的经济实力不足 四、 我国中小企业进行国际营销存在的问题 （一） 品牌意识缺失，产品结构不合理 （二） 营销策略过于单一化，引发低价竞争