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品牌、广告、媒体 媒介策略咨询的服务内容;品牌成长监测系统 品牌成长分析 广告竞争环境分析 广告效果评估 媒介策略;一、品牌成长监测系统 为什么要有品牌成长监测系统 监测调查范围 监测调查样本量 监测主要行业分布 监测主要指标;为什么要有品牌成长监测系统？ 中国市场处处是品牌处女地。 市场缺乏监测各行业品牌成长的有效数据产品。 单独依靠广告收视数据无法全面评估广告攻势对品牌的推动作用。 品牌成长监测系统拥有全国性调查平台，连续监测各类市场的品牌地位及发展趋势。 为企业了解自己、了解对手提供全面的、连续的一手资料。;－全国30中心城市长期监测;－每个月全国总样本量3500个。单城市最低100个。;－监测行业;－主要指标;品牌成长分析－目录;品牌成长监测核心指标： 知名度－市场份额最大外延（市场份额基础）。 品牌力－品牌的市场变现能力（心理份额）。 渗透率－市场实战成绩评估（实际份额）。 广告记忆度－空中宣传支持力度（最直接的影响） 。; 全国性主要品牌的成长概况和竞争关系 －－全国二元寡头加一个跟随者。; 全国各区域竞争形势 －－北方、中部、南部各具优势。; 连续跟踪数据 －－微弱的季节特征。; 品牌营销全国战略形势图 －－三分天下，全国一盘棋，各有打入。;广告竞争环境分析－目录; 行业整体广告费用增长趋势 －－总量持续上升，广告旺季集中在第2季度