1014国际营销组合策略.pptxVIP

营销组合4P’S;第10章 国际营销的产品策略;市场的日益全球化导致产品的标准化，但是与此同时，必须不断评估各个市场，找出其间的差距，以便对产品做适当改进，从而被市场成功接受。全球通讯和其他世界范围的社会化力量在不同文化的相当数量的人口中形成了相同的口味，需求和价值观，这一前提是难以否定的。然而，尽管同化力在起作用，消费者眼中的国际符号，公司形象和产品选择也都是透过当地的文化及其发展阶段和市场常熟度的镜片来观察的。;必须就从产品即将接触的各个文化的角度来看待每一种产品。一群人能够接受、不反感的东西对另一群人来说也许就是崭新的，因而进行抵制，这取决于各自的经历和对问题的看法。一种文化中已经成熟的产品也许会被另一种文化看成是新产品，理解这一点对为外国计划和开发消费品至关重要。把某种产品作为一种创新来分析和使用产品构成模式，也许能够给营销者改进产品提供重要启示。 ;在市场营销组合中，产品策略是核心，它对营销组合的其它策略，如价格策略、促销策略、渠道策略等起着统驭作用，在很大程度上决定或影响着这些策略的制定与实施。 因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石；产品策略的成功与否，在一定程度上决定了企业的兴衰成败。;产品——营销组合的心脏What is a Product?;;第一节 国 际 营 销 产 品 的 涵 义;送货 维修 保证