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第五章 旅游市场营销战略;第1节 旅游市场营销战略概述
一、旅游市场营销战略的概念;二、旅游市场营销战略的特点和意义
（一）旅游市场营销战略特点;二、旅游市场营销战略的特点和意义
（二）旅游市场营销战略的意义;三、旅游市场营销战略的制定与控制
（一）战略分析;三、旅游市场营销战略的制定与控制
（二）营销战略制定
1、制定营销战略目标;三、旅游市场营销战略的制定与控制
（二）营销战略制定
2、旅游市场战略目标要求;三、旅游市场营销战略的制定与控制
（三）营销战略方案的选择;三、旅游市场营销战略的制定与控制
（四）营销战略的监督与控制;第2节 旅游市场的定位
一、市场定位概念的发展;二、市场定位的含义;三、市场定位的过程;三、市场定位的策略;四、市场定位的方法
;五、市场定位的原则(差异化定位);市场定位实战练习
重庆近郊区旅游的市场定位;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第3节 旅游产品－市场战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第4节 旅游市场竞争战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;（三）4PS、6PS、7PS、11PS
探测、分割、优先、定位（战略性）
产品、价格、渠道、促销
公共关系、权利（有形展示）（战术性）
人员（贯穿始终）;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略;第五章 旅游市场营销战略 第5节 旅游市场营销组合战略
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