XXXX年45月莲花汽车营销方案.pptxVIP

2012年4-5月莲花汽车营销方案简述： 2012年才开始,但是对于贵州省汽车市场来说无疑将继续是艰难的一年,在贵阳市购买机动车继续处于摇号上牌难，尾号限行出行难。但也是具有挑战的一年，限购令出台，令今年本就艰难的汽车销售形势面临巨大挑战。眼下汽车市场整体搬迁更让很多经销商雪上加霜。 2012年为了能让更多的客户认知莲花品牌，提升莲花品牌美誉度，促进销售，在4月份至5月份，我们重点以活动为主，特别是在4月份即将举办的贵阳国际车展，将会是汽车展销的一次绝佳机会，我们也将围绕着4月份的国际车展逐一宣传预热i、报道等等，希望在终端销量上有一个更大的跨越。 线下活动主要分为室外精品巡展和莲花“比比皆试”活动，从购车优惠以及该车的性能，让其深度体验等多方面来吸引客户并提高销量。此次精品巡展将围绕创新、品质、惠民等理念来进行。巡展现场将会摆放使用5米注水刀旗来代替普通的2米注水刀旗，5米高的注水刀旗摆放在活动现场能更容易的吸引到过往的客户前来了解巡展活动。活动主背景墙将使用LED电子屏幕来代替之前普通的静态喷绘桁架背景，在活动的过程中LED显示屏将以视频、图片形式多元化体现莲花汽车，特别是莲花飞火流星将会是一个亮点。无论是在视觉、听觉、现场氛围上面都得到了一个大跨度的提高。巡展的过程中还将有一系列的购车优惠政策，通过这一系列的活动相信终端的销量能再一次的得到提升。活动概述活动主题莲花汽车——约“惠”春天里线上推广媒体名称形式描述播出时间时段频次刊例价/元折扣实价/元贵州人民广播电台交通广播FM95.2超值组合套播广告I （前期国际车展预热宣传，后期促销活动宣传）4.9——5.8T9 15秒/次，12次/天110700元每月0.666420贵阳晚报黑白，四分之一（国际车展预热宣传）4月9，4月13，4月17，5月11，5月18汽车专版5,21000元/版）0.5557750贵州都市报黑白，四分之一（国际车展预热宣传）4月10，4月12,4月17，5月8，5月22 汽车专版521000元/版）0.5557750贵州新报半版彩色（国际车展预热宣传）4月12，4月19，5月17，5月31汽车专版,420000元每期0.540000新目标时尚杂志5月专刊一月30000元每期0.824000户外LED15秒每次，60次每天4月9——5月23滚动播出全天82500（45天）0.866000太平洋汽车网焦点图文4月10——5月30全天50天1500元每天0.537500合计：349420元线下推广活动方式媒体内容地区时间规格数量单价合计备注2012贵阳第二届国际展览会/车展贵州地州4.12——4.16室内5天456710456710元竞技赛活动比比皆试贵阳4—5月比赛3场41860125580元精品巡展活动莲花精品巡展全省4—5月精品巡展4场1688767548（4场费用）+14340（只计算一次费用）=81888元合计　664178元车展概况（名称、时间、展会介绍等）奏响车展三步曲 续写贵阳车展新传奇时尚车展→娱乐车展→消费车展→→明星助阵 拉开时尚车宴帷幕奥运冠军陈一冰 伴随着不平凡的2012年的到来，本届国际汽车展览会也将隆重推出“时尚牌“，将邀请神秘巨星前来现场助阵，他们也许是奥运冠军、娱乐宠儿，或者是时尚星秀、国际名模……当车展融合于时尚，当汽车引领着潮流，当人们品味着车宴，“时尚、娱乐、消费”也将成为贯穿本届车展始终的理念。皱市明娱乐宠儿刘雨欣国际名模李艾hold住姐缤纷活动 奏响娱乐车宴舞曲 除了神秘巨星的现场助阵，组委会还特别推出了缤纷多彩的主题活动供各位车友参与、娱乐。汽车模特大赛、电子竞技漂移大赛、安全出行万人签名会、试乘试驾城市越野鉴定会，每一项活动都诠释着“娱乐车宴”这一理念。铸造第一销售平台 吹响消费车宴集结号 2012·第二届贵阳汽车展览会参展范围将囊括所有汽车相关行业，以整车为主；全面扩大展出范围，力求为广大的汽车厂商及市民提供一个更加完美与理想的展示、交流、贸易的一站式体验平台。同时组委会将不断创新，在运营及推广上更加大力度的制定相关政策，以实际行动来刺激汽车消费，将本届车展打造成林城最具实效的营销平台。2012·第二届贵阳国际汽车展览会推广策略及方案 整合优势资源，全方位的媒体资源整合、影响力极强的贵州都市报将提供最强势的推广报道。网络、电视、广播、短信、报纸、微博、活动等各种多元化推广途径将精准投放至贵阳乃至全省的地州县市。 团购联盟整合，将最大力度调动地州具有购买力的千万人群。推广策略及方案媒体整合 展前造势广度宣传 深度影响明星驾临 话题传播展后回眸 持续影响传播规划网络公关、广告宣传、事件营销、明星艺人线上传播、线下互动、传播形式平面媒体：硬广、新闻报道、行业动态追踪；电视台、电台：硬广、新闻报