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泰顺茶叶的营销策划书 泰顺茶叶不仅自然品质优异，且制茶工艺精湛。下面小编收集了泰顺茶叶的营销策划书，希望对大家有所帮助！ 泰顺茶叶不仅自然品质优异，且制茶工艺精湛。现今所创制的名茶系列中，香菇寮白毫、承天那龙、仙瑶隐雾、三杯香等品种成为众口好评的国内名茶，其中“承天雪龙”，一九九一年获国际茶文化节名茶大奖，一九九二年获中国首届农业博览会银质奖，“特级珍眉”荣获第25届世界食品博览会金质奖，名茶“三杯香”成为全国人大常委会和北京人民大会堂的特供茶。 泰顺是我国的茶叶出口基地县之一，茶区辽阔，品种丰富，质量优异，产量较高。 一、 市场现状 龙头企业增长态势较强。被调查的78家茶叶加工企业中有各级龙头企业37家,2021年平均资产规模、产品销售收入和出口交货值分别为5617.01万元、6153.28万元和3951.43万元。总资产、产品销售收入和出口交货值分别占全部78家企业总额的86.2%、86.1%和95.9%。37家龙头企业中,2021年亏损企业仅为2家,亏损面5.4%;与之对应的41家非龙头企业,亏损企业13家,亏损面达31.7%。茶叶加工龙头企业2021年迅速走出金融危机影响,平均出口交货值和平均利润总额同比增长8.1%和28.6%。 产业布局比较集中。茶叶加工业作为浙江特色产业,在全省各市的分布呈现整体发展、重点突出的态势。分布较为集中的地区为杭州、绍兴两市(见下表)。浙江25个茶叶主产区有11个分布在杭州、绍兴。2021年两市主产区茶园面积97.61万亩,产量7.74万吨,分别占全省的37.4%和47.7%。2021年底,杭州市有茶叶加工企业248家,占全省的25.5%,产品销售收入13.21亿元,占全省的16.9%;绍兴市有238家,占24.5%,产品销售收入27.98亿元,占35.9%。两市茶叶加工企业数量和销售收入分别占全省的50.0%和52.8%。 SWOT问题分析 因为茶叶的销售它本身不存在热销````即使有淡旺季的时段，但是实质上还是存在一定的困难。 1：茶叶和土特产品相互带动，从而提高销售店的经济效益 茶叶是属于农副产品，现在商场、店面上架的都是一些包装精致的茶叶，我们也可以 争取提供一些具有地方特色的茶叶，这样更具有代表性，既可以增加销售收入，也可以给礼品商品类带来了更好的补充。 2：茶叶的旺季在（3月下旬——5月中旬） 这个时段占据了整个销售销量的60%以上，旺季以外的销售十分寡淡，也就全年销售收入的40%！所以我们要在旺季的时候争取把销售量提高…… 3：茶叶应该向多元化分散开来 自己包装降低采购成本，增强了竞争力。 在包装上印上自己的广告，也省了不少广告费。 自己包装，还给人一种土货的感觉。 这种想法也可以带动起来，不仅仅是这样一种多元化的方案，还有最重要的是顾客门的心理 4：要贴近顾客 所谓顾客就是上帝``就是真理，至今还是很受用的，消费者的态度，意见，行为都是对于商家 最重要的！ 我每每看见那些豪华的店里，根雕茶几上爬满了喝茶的人，很是羡慕，心想讲究高品位，高质量 是很重要的``但是比那些更重要的就是要怎么样才能贴近顾客，噌茶喝的和喝茶的比例严重失调 5：店面的布置也是必不可少的 并不是说茶叶店就是很素面超天的，就只能色调单一，这样反而没有心意，吸引不起人，希望可以总体布局突破传统，清新，明快，简单，人性化 也不是说要复杂和奢侈，那样就给人感觉是价格很昂贵 二、 营销战略 1、 品牌塑造策略： 品牌内容涵盖企业形象（CI）、企业管理、企业文化、企业商誉、企业规模、知识产权管理、产品质量、产品研发、营销策略及售后服务等 2、 市场分销策略： 分销模式：厂商直销、区域代理、省级直销与市县代理结合，跨区域综合市场批发、区域代理与市场批发结合，买断包销等。渠道分销取决于茶叶企业的经营模式、资 金实力、产品结构、品牌影响力等诸多因素。 经销产形态：中间商（批发商）是指食品、土产、茶叶公周以及经营茶叶的综合性公司（含一批、二批）；销售终端（零售商）包括综合卖场、超市、便利店、食杂店、茶叶专营店（茶庄、茶楼）等。 经销商管理：加强市场网络、销售终端的维护与开发，充分发挥市场通路的平台作用，提高商品流（物流）、资金流、信息流的运作效率。通过终端行动管理系统（专人定责）、出货速度控制（铺货率）、客户销售及货款预警管理（回款率）等形式，监督管理经销商的业内动态，防止经销商通路崩的盘而造成销货款损失。 3、 产品开发策略：