柳州旅游营销及项目策划考察报告.docVIP

精美文档 PAGE . X旅游营销及工程筹划考察汇报 我们对X旅游相关工程进行了初步考察，包含江滨公园、柳侯公园、鱼峰山、X、奇石馆、龙潭、农业观光园、融水县贝江风光、勾滩苗寨、三江县鼓楼及民族广场、程阳八寨〔侗族〕共三县11个景点。 仅凭粗浅的文献调研和走马观花式的考察，要给X旅游现状作出诊断并对其未来开展提出建议，难免主观成分居多，但为了进一步推动工作开展，我们先把需要论证的初步思路整理出来，望能抛砖引玉，不当之处，请予指教并提出珍贵意见。 〔一〕对X旅游的初步诊断及几点建议 一、从区里到全国，X尚未成为真正意义上的旅游目的地，过去也没有把自己作为旅游目的地进行系统的规划、建设和经营： 1、至今X给人们的最一般的印象一是棺木二是铁路要津，三是工业城市，如柳工、五菱等。初始印象仍是“死在X〞，以及历史上享誉天下的名贵棺木，其次是现代知名工业品牌，如柳工、五菱、金嗓子、两面针等等。很少人想到X来旅游，也很少人了解X有什么精彩、独特的旅游吸引物，从而产生旅游冲动。 2、X是X第一大工业城市，形成了产业工人为主体的城市居民生活，及以产业配套、工业布局、工业产品采购、生产、库存、运输、销售为中心内容的贸易与物流体系，在此根底上产生了为之配套效劳的吃、住、行、购、娱等第三产业。这种城市经济结构脱胎于工业化社会，是工业化社会自发形成的，已经不能满足后工业社会的要求。X从典型的老工业城市，向以金融为核心、信息、商贸、交通与旅游并重的新X市转型，是一个与时俱进的典范。而X仍处于产业结构调整的初期，工业社会的传统理念已成为X经济特别是旅游产业开展的重大障碍，旅游产业在国民经济中应有的位置以及它对X城市、乡镇后续开展的庞大作用尚未被各级政府和全社会所认同，这是造成在旅游开展战略制订以及实施运作方面，X与X、X、X存在较大差距的根本原因。 3、X一直都未将自己的开展目标，定位为成为X乃至全国知名的旅游目的地〔相反，它一直被视为X重要的旅游客源地〕，因此，在多年的地域规划、根底建设与产业开展中，也就未能遵循旅游产业开展的自身规律，通过政府的主导来强力推动旅游目的地的筹划、规划、设计、建设与营销。 4、 新近编制的旅游产业总体规划，已经确立了将X作为旅游目的地进行规划的理念。但政府是否能将旅游产业视为更具战略意义的产业结构调整的动力源和经济增长极，并加大规划和筹划力度，强化政策引导和投资支持，是X旅游能否快速突破的关键。 二、城市工业化后遗症大，优秀旅游城市建设任重道远 1、在工业化理念下形成的X城，存在人居环境上的许多问题。比方：环境污染、布局失衡、建筑X、建筑物结构与色彩、历史文化遗存的爱护等等。 2、在X这个工业城市里，公园成为城市居民休闲、娱乐、健身的自我空间；道路承载了太大的物流；文化艺术尚未得到充分展示与开展；非物资生产的价值认同度不高；客流停留时间较短。 3、对历史文化名城的文化爱护与建设投入缺乏，表达城市旅游功能〔特别是占据现代旅游主流位置的度假休闲功能〕的软硬件条件较差，与优秀旅游城市的实质内涵存在较大距离。 三、产品老化与资源低层次低程度开发问题 1、早期建设的景区景点如鱼峰山的刘三姐传歌处和连通X的缆车，大龙潭的民族园(苗家深处、侗族鼓楼等)，贝江榄口渡口及勾滩苗寨的游赏方法等等工程，产品老化严峻，游客参与性低，驻留时间缺乏，消费环节贫乏，急需进行升级换代。 2、真正高品位的旅游资源，如三江县的侗族多声部合唱、芦笙等艺术形式，节庆活动，抢花炮、斗牛、斗马等丰富多彩的民俗民情，鼓楼、吊脚楼、风雨桥等民族建筑，原生态村寨生活方法等等，都是X最具潜力的旅游资源，但开发层次和程度很低，可进入性和居留条件都较差。这包含山景中的元宝山、圣塘山等，村寨中的瑶、苗、侗老寨子，同时缺少一条优美的水景风光带〔比美于X阳朔〕。 四、资源潜力庞大，尤以民俗风情为独特性卖点 1、X虽目前尚未真正成为旅游目的地，但通过这次短暂的考察，我们认为：X拥有优越的旅游资源条件和地域市场通道，完全具备成为知名国际旅游目的地的可能性。 2、X城区具备良好的旅游接待根底，具备饱含岭南文化意味的闲适、平和的气氛，具备包含住宿、巡游、购物、餐饮、娱乐在内的旅游产业主要链节〔需要重新分别加以精心设计和提升〕，具备一些已经具有肯定知名度的景区景点，通过对资源、景观、产品、效劳、形象、品牌等产业要素的全新整合，完全可能形成城市度假休闲观光旅游的强烈吸引力。同时，龙潭、都乐、洛维等地域，经过创新筹划和设计，具备整合成为休闲度假胜地的充分条件。 3、三江侗族建筑艺术〔知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼〕、大歌〔多声部合唱艺术〕、节庆民俗及侗寨漂亮并且具有新奇原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景〔大瑶山〕与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景〔大苗山〕与原生态苗寨风