广告公司绩效考核.docx

× 100% × 100% × 100% ×100% . . 广告公关人员绩效考核 12.1 广告部关键绩效考核指标 序号 1 2 3 4 KPI 指标 广告宣传方案 按时完成率 广告筹划 方案通过率 广告投放有效率 千人本钱 考核周期 月/季/年度 季/年度 月/季/年度 月/季/年度 指标定义 /公式 按时完成的广告项目数 广告项目总数 已通过的广告方案 制作的广告方案总数 广告费用增长率 ×100% 销售收入增长率 一期广告成本 该期广告受众规模 资料来源 广告部 广告部 专业调查机构 财务部 广告部 专业调查机构 5 6 广告成功度 广告认知度 月/季/年度 月/季/年度 广告的创意度、 偏好度、 促购度、 理解度、 印象度等受众综合满意程度， 由广告部或 第三方调查公司抽样调查后获得相关数 据 受众对广告和广告产品的认知程度， 通常 由企业或专业调查机构根据问卷调查的 认知度评分计算得出 广告部 专业调查机构 财务部 12.2 公关部关键绩效考核指标 序号 KPI 指标 公关传播 方案完成率 更多精品 1 资 料 tb99888.taobao. 考核周期 指标定义 /公式 资料来源 实际完成的项目数量 年度 计划完成的项目数量 × 100% 公关部 2 3 4 5 公关策略 目标实现率 公关效果评估 报告提交及时率 大型活动组织的次数 危机公关处理认可度 年度 年度 年度 年度 公关策略目标实现数 公关策略目标计划实现 公关效果评估报告提交 公关效果评估报告提交 ×100% 数 及时数 总数 ×100% 以公共关系传播为目的，有方案、有步 骤地组织大型社会专题活动的次数 相关公共关系危机处理的社会公众的 公关部 公关部 公关部 公关部 . .word.. . . 6 7 8 媒体正面曝光次数 品牌市场价值增长率 企业美誉度 认可度抽样调查评分的算术平均值 在公众媒体上发表的正面宣传公司的 年度 新闻报道及宣传广告的次数 品牌市场价值数据经第三方权威机构 年度 测评获得 群众心中的企业及其产品的品牌形象 年度 和市场地位 专业调查机构 公关部 公关部 公关部 专业调查机构 12.3 广告部经理绩效考核指标量表 被考核人 XX 考核人 XX 职位 职位 广告部经理 总经理 部门 广告部 部门 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 考核 指标 说明 . KPI 指标 广告宣传方案 按时完成率 广告筹划 方案通过率 广告投放有效率 权重 绩效目标值 考核得分 20% 考核期内方案按时完成率到达 %以上 15% 考核期内广告筹划方案通过率到达 % 15% 考核期内广告投放有效率到达 %以上 广告预算达成率 千人广告本钱 广告效果评估 报告提交及时率 广告成功度 广告认知度 市场占有率 员工管理 10% 考核期内广告预算达成率控制在 %以内 10% 考核期内千人广告本钱不超过元 10% 考核期内广告效果评估报告提交及时率达 %以上 5% 考核期内广告成功度评价在分以上 5% 考核期内广告认知度评分在分以上 5% 考核期内市场占有率提高 %以上 5% 考核期内员工绩效考核评分到达分以上 本次考核总得分 1.广告效果评估报告提交及时率 广告效果评估报告提交及时率＝ ×100%商品销售量 ×100% 商品销售量 提交报告的总数 × 100% 期销售总量 2.市场占有率 市场占有率＝ 某区域内一定时期某种 该种商品在同一