第09章产品策略.pptxVIP

产品策略：纲 要; 一、整体产品概念;产品整体概念;产品层次;核心产品：顾客真正要买的是什么？;饭店产品的本质;案例：宾客需要什么？;旅游产品整体概念与旅游服务和开发; 二、产品生命周期的概念与曲线;营销战略与产品生命周期、竞争地位和经济气候的关系;一个产品种类、产品形式和品牌的生命周期;两种典型的生命周期曲线;专论摘要; 等，它们不需要大量的开发时间，而高技术产品要求大量的研究和开发、工程时间和成本。;专论摘要; 三、产品生命周期各阶段的特点及营销战略;;;产品生命周期个阶段的特点;产品生命周期各阶段的营销策略; 四、国际产品生命周期理论; 五、新产品开发管理;新产品的类型;新产品开发决策过程;根据公司目标和资源条件评价市场机会 ——创意筛选之一;;概念测试的主要问题;营销战略计划; 该公司希望最后获取25%的市场份额和实现12%的税后投资报酬率。为了达到这个目标 ，产品质量的起点要高，并且随着时间的推移，通过技术研究对产品不断改进。价格在刚投入市场时，采用撇奶油水平定价，然后再逐渐地降低价格，以扩大市场和对抗竞争者。总促销预算每年递增20%左右，初期广告费的比例为63：37，最后发展成50：50。在第一年以后，营销调研费将削减到每年