高考语文-广告词的写法课学习资料.pptVIP

2004年全国卷（I套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） 广告词要达到其宣传的目的。商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。 一、主题鲜明 主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。 “珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么 二、语言简明 广告的语言要简明，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应注意两个方面，一是语言形式要简明，二是语言风格要通俗质朴。 ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车。 ☆ 一人献血，全家受益。 手握方向盘，时刻想安全！ 三 、态度诚恳,感情真挚 好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲望。广告词要有一种亲和力和感召力，体现对生命