20072008年中国即时通讯行业发展报告.docVIP

2007-2008年中国即时通讯行业发展报告 PAGE 0 目 录 5I.第七届中国网民网络消费行为大调研背景 7II. 研究背景 8III. 概念定义 9IV. 研究方法 10V. 报告摘要 12VI.报告正文 12第一部分：即时通讯市场分析 121．全球即时通讯市场分析 121.1．2011年全球即时通讯账号数量有望突破17亿 131.2．2011年全球即时通讯用户数量有望达到7.1亿 142．中国即时通讯市场分析 142.1．2007年中国即时通讯市场整体规模分析 202.3．竞争格局分析 272.4．即时通讯市场发展趋势预测 30第二部分：服务运营商分析 303．即时通讯市场领头军——腾讯 303.1．2007年通讯注册账号数达到7.4亿，活跃账号数达3.0亿 313.2．2007年腾迅同时在线账号数较2004年增长384.0% 313.3．2007年腾讯总收入超过38亿元，增值业务贡献巨大 334. Live(MSN) Messenger——品牌优势依旧明显 334.1．Live(MSN) Messenger在中国发展需要切合用户需求 354.2．腾讯与Live(MSN) Messenger用户差异明显 375. 2007年即时通讯市场焦点——阿里旺旺 375.1．阿里旺旺2007年月度覆盖人数成功超越MSN 375.2．阿里旺旺的成功将成为细分化即时通讯产品的推动力 396．跨平台发展的即时通讯产品——飞信 407．跨网络发展的专业化即时通讯产品——skype 418．门户型即时通讯产品优势依旧明显 439．主要运营商用户特征对比分析 439.1．腾讯、网易POPO与飞信用户低龄化严重 449.2．MSN、Skype用户教育程度较高 459.3．MSN用户低收入用户较少 469.4．用户特性决定消费水平 47第三部分：用户分析 4710．中国互联网用户对即时通讯的使用状况 4710.1．网民对网络聊天依赖性大，即使通讯使用率增长空间明显 4810.2．替代品、上网安全对即时通讯用户影响较大 4911．即时通讯用户对即时通讯软件的使用情况及分析 4911.1．MSN忠实用户减少，阿里旺旺增加 5011.2．过低的用户保持率阻碍发展 5111.3．软件安全性、启动速度、音视频功能是用户选择产品时最主要的考虑因素 5311.4．音视频逐渐成为用户的重要使用功能，邮件关联的重要性有所提高 5412．即时通讯用户的即时通讯使用习惯 5412.1．细分化即时通讯产品对即时通讯软件用户使用频率影响较大 5412.2．即时通讯产品的用户黏性高 5613．即时通讯用户对即时通讯主要功能的使用情况 5613.1 即时通讯软件好友列表功能使用分析 5913.2 即时通讯软件语音功能使用分析 6313.3 即时通讯软件视频功能使用分析 6713.4．即时通讯发展方向决定其盈利模式 69法律声明 图 目 录 12图1- 1 2003-2007年全球即时通讯市场账号规模及预测 13图1- 2 2003-2007年全球即时通讯市场用户规模及预测 TOC \h \z \c ;图2-; 14图2- 1 2003-2011年中国即时通讯市场用户规模及预测 15图2- 2 2007年中国即时通讯市场年度总访问次数对比 16图2- 3 iUserTracker-2007年12月中国即时通讯软件月度有效使用时间市场份额 17图2- 4 iUserTracker-2007年即时通讯软件月度覆盖人数 20图2- 5中国即时通讯市场竞争格局分析 22图2- 6 iUserTracker-2007年7-12月主要即时通讯软件月度覆盖人数比例 28图2- 7中国网民使用即时通讯工具的主要目的 29图2- 8 2007年6月即时通讯用户同时使用的即时通讯软件数量 TOC \h \z \c ;图3-; 30图3- 1 2003-2007年腾讯即时通讯账号规模 31图3- 2 2004-2007年腾讯同时在线账号数增长情况 32图3- 3 2002-2007年腾讯历年各项营业收入情况 TOC \h \z \c ;图4-; 33图4- 1 iUserTracker-2007年中国即时通讯软件日均覆盖数 TOC \h \z \c ;图5-; 37图5- 1 iUserTracker-2007年7-12月即时通讯软件月度覆盖人数 TOC \