广告法详细论述.pptxVIP

;;;第二章;;;;;;;;;第二章;第二章;;今日说法案例：从2003年年初开始，江西省南昌市的一些媒体上出现了这样一则广告：一个年轻女性手拿当地特产南酸枣糕，裸露的后背上画满了图案。这个广告就是针对酸枣糕这种食品做的，广告上还附有广告语：亲亲一口，回味千年。 ;第二章;七、广告不得含有民族、种族、宗教、性别 歧视的内容 ;中国广告人的反击;广告上的洋女人好像正对着一只小狗喃喃细语。右上方有10个醒目大字——“爱一个男人不如爱只狗”，下面还有“女人应该对自己好一点”等广告语。广告表明是“西安弗蕾亚女性理疗空间”打出的。 ; 案例：2001年４月，广东思薇尔服装有限公司委托上海华智地铁广告公司发布了印有“玩美女人”字样的灯箱广告，４月１９日有媒体报道了对这一广告文字的异议，次日华智公司将该广告灯箱拆除。８月２８日，工商黄浦分局对思薇尔公司开出行政处罚决定书，作出责令停止发布、公开更正、同时罚款２０余万元的行政处罚。思薇尔公司认为该处罚违法了有关规定，遂将工商局告上法庭，黄浦法院开庭审理了这一行政诉讼案件。此案的焦点在于原告、被告对于广告词“玩美女人”有着各自的理解。;八、广告不得妨碍环境和自然资源保护; 1994年《国家工商行政管理局广告审查标准》规定： 不得发布下列儿童广告: (一)有损儿童的身心健康或道德品质的; (二)利用儿童给家长施加购买压力的; (三)影响儿童对长辈和他人尊重或友善的; (四)影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的; (五)以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的。; ; 案例：“蒙牛”乳业的电视广告上说“蒙牛”乳业是来自大草原，天然无污染。但是，蒙受经济损失的沈阳地区众多奶站，纷纷站出来揭露“蒙牛”乳业。这些奶站的负责人反映：辽宁每天向“蒙牛”乳业提供80吨左右的牛奶，这些牛奶直接进入“蒙牛”公司设立在内蒙古自治区通辽市的生产车间，而那里每天向全国供应各类奶制品240多吨。可以说，辽宁的牛奶供应量就已经占到了“蒙牛”乳业日产量的三分之一。 “蒙牛”乳业奶源部解释说：“我们的广告其实没有任何问题，广告语‘来自大草原’意思是我们的产品来自大草原，但并没有说我们产品的原材料是从哪里来的。所以说我们的广告不存在误导、欺骗消费者的情况。” 他说，“至于在辽宁收购牛奶的事情是有的，但占‘蒙牛’乳业产量的比例没有那么大。” ;宝洁公司： SKⅡ 广告语：“SKⅡ是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技，是现实最有效的紧肤技术。使用后10分钟出现奇迹，连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。” SK-Ⅱ护肤精华露的广告：“能放大抗老功效2倍，放大美白功效3倍，放大保湿功效4倍。” 潘婷洗发水包装说明显示，其产品能“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。 海飞丝洗发水的外包装上宣称，该产品中的片状晶体“ZPT去屑因子”直接作用于头屑产生的根源，能帮助使用者更有效地去除头屑及防止头屑再生。 舒肤佳香皂受到质疑的内容，是其所宣传的“含有抑菌成分‘迪保肤’，能有效去除99％皮肤接触的细菌”，“而且持续抗新接触的皮肤细菌”； 佳洁士牙膏受质疑的则是其所宣称的特有“盐白配方”，“经常使用不仅能去除日常饮食带来的牙渍，恢复牙齿的洁白，还可以帮助防止牙渍再生，持久洁白牙齿”，以及“高效防蛀，坚固牙齿”。 ;案例：1995年8月10日，云南省工商行政管理局在日常监督检查中，发现云南六和科技有限公司在《云南广播电视报》刊登的产品广告中，声称“ＫＳＧ系列设备拥有两项国家专利”，而没有说明专利种类和专利号。经向当事人了解，该公司在中国专利局已申请实用新型专利，并获得专利号。但该公司在广告中却只是笼统地宣传“拥有两项国家专利”，并未说明是实用新型专利。;十一、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务;法院审理后认为，北京建达蓝德公司的“掌上通”广告指向单一，且具有诋毁性质，损害了与其具有竞争关系的恒基伟业公司的商业信誉和商品信誉，其行为构成了不正当竞争，2001年3月8日作出全部支持恒基伟业公司诉讼请求的判决：建达蓝德公司公开向恒基伟业公司赔礼道歉；赔偿恒基伟业公司经济损失100万元；并承担本案的全部诉讼费用。;案例：原告是生产、销售各种规格的耐磨、贴面企口地板、层压板制品及与之相配套产品，并提供售后服务的合资经营公司，“汇丽”牌强化复合地板（以下简称“汇丽地板”）是原告经营的主要商品。被告系生产、销售复合地板、木制品、新型轻质建筑装饰材料，在上海、北京、广州设立分之旧够的合资经营公司，森林王三层木地板（以下简称“森林王地板”）是被告经营的主要商品。原、被告均成立于1995年。1997年10月至1998年