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东风重卡品牌推广计划 2006年1月5日 提案内容 策略陈述 -品牌形成的思路 -市场分析 -竞争对手 -消费者分析 -品牌定位 -品牌写真 -品牌架构 品牌推广计划/新产品推广计划 -创意发展（品牌广告 /新产品广告/经销商店面推广） -特殊市场建议-渗透计划 -车展建议 -销售培训计划 -媒介策略 -市场传播计划时间表 -价格预估 需要回答的问题 凭借与日产柴和雷诺的合作，破除东风无重卡的说法，重树东风重卡的品牌形象 用传播帮助包装产品，为产品增值，并帮助在未来五年达到预计销量 梳理东风重卡主品牌与副品牌的关系 我们的思考方法 .Brand Scan Brand Audit ...品牌扫描 ■ 品牌检验 Challenge Brand Idea BrandPrint 挑战 品牌创意点 品牌写真 Points of contact Brand Wortd Executions 接触点亍 品牌世界 执行 为东风重卡找到品牌定位，并以此作为核心在不同传播途径以不同传播手法塑造统一形象 定义品牌 为东风重卡找到品牌定位，并以此作为核心在不同传播途径以不同传播手法塑造统一形象 定义品牌 经过品牌扫描和品牌检验后，诊断岀品牌挑战和品牌写真，下一步就是将这些品牌的元素整合、分析， 并 最终定义出品牌idea 东风重卡JR务于谁？ 分杷枫的目标溝费盘找孰就他们行动的側 东风重卡是谁?冻风的品