第4章旅游产品策划.pptxVIP

第4章 旅游产品策划;4．1 旅游产品策划概念 4．1．1 旅游产品的概念 旅游产品是以旅游地为核心，为旅游者提供的物质产品与精神产品的总和。旅游产品是旅游景观（旅游吸引物）、旅游设施和旅游服务的综合体，它是一个复合概念。 通常可以从包容性、产品属性 、旅游活动的功能 、空间形态等角度进行分类，每种分类都有其应用的适用面。 旅游产品具有综合性、体验性、不可贮存性、不可转移性、脆弱性（易波动性）等特性。 4．1．2 旅游产品策划的概念 旅游产品策划是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对有特色的旅游资源、变化的市场以及各种相关要素的把握，有创意地设计出能吸引游客的旅游产品。 旅游产品策划是旅游策划的核心，它涉及到供给与需求的关系问题，应特别注重资源分析和市场调查。旅游产品策划的最高境界是创造兼具审美、消遣、新潮性质的身心自由的愉悦体验，形成人们向往的非常态生活方式。 ;4．2 旅游产品策划与开发的主要依据、原则、理论 4．2．1 旅游产品策划的主要依据 （1）资源条件 资源条件是旅游产品策划与开发的物质基础。旅游产品策划要善于发现、挖掘旅游资源的独特性，善于对各类资源要素进行巧妙整合，把握资源要素与产品要素之间的逻辑联系，在科学与艺术之间进行旅游产品策划。 （2）市场条件 把握市场需求和竞争态势是进行旅游产品开发，实现旅游供给的前提。旅游策划要使设计出来的项目具有市场