长虹电视周年活动推广策略.pptxVIP

长虹50周年庆多媒体行销方案;目录; 2008年，中国电视工业走过了50年风雨，也恰逢长虹公司建业50周年大庆； 一个创建50年的企业，走过50年的风雨历程，并且还在继续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不开消费者的支持和50年时光的见证； 长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长壮大； 所有的努力铸就出50年的辉煌；以此为契机，长虹通过一系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明天。;推广目的; 50周年是一个辉煌的历史，也是一???新的开始； 以更为快捷有效的方式进行产品推广和活动行销； 拉动各级市场终端产品的被关注度和销售值; 提升长虹品牌及产品的亲和力以及年轻态； 制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解和购买契机； 长虹高端900系及代表的TV2.0的落地推广。;推 广 策 略;关键词;活动设置;;; 长虹品牌，长虹文化能够走出来展示给普通大众看，“辉煌50年 长虹成就展”，展示过去和未来，50年只是一个开端。 借此将投影、机顶盒等多媒体产业群产品进行综合展示，向经销商和消费者展现长虹的科技实力，全面的高清视听体系等。 着重展示900系列等主推机型，提升订货量，拉近长虹和消费者、经销商的关系。 对经销商支持的回报，特别是优秀经销商的特殊荣誉奖赏。;1、历史部分以图片资料方式展示，主要着力点在新的高科技产品的展示，展场的布置要突出军工技术、可靠性技术等时尚科技创新，让经销商有新的感受和体验，促成订货，同时让更多的受众了解体验电视工业发展和成就（各片区根据各自需要选定展示城市和地点）。 2、三四级市场针对消费者的让利买赠活动，以中低端产品为主。（型号自定）; 在长虹成就展时可以评选公布年度优秀经销商（考虑以销售额、合作年限等衡量），并邀请其作为贵宾参加长虹50周年庆典典礼（北京或绵阳），颁发荣誉勋章和荣誉证书，作为对经销商长期支持的鼓励和回报。;展示长虹电视历程 ;成就展;;;; 1、参与者将自己身边一起走过50年的夫妻的故事通过PS图片、DV拍摄、真情留言等方式重新诠释，参与活动。 2、通过网友投票选出各组最有创意、最欢乐、最感人奖，获奖者有机会圆梦爱情海。（地点及金额范围由长虹决定）。 3、参与评选的网友也有机会获得精美礼品。;;; 1、参与者可以上传PS图片、DV、文字3种形式参与，由网友评出最美未来、最有创意未来、最打动人心未来等未来大奖。 2、获奖者有机会实现爱情海之旅，其他参与者和获奖者还会获得长虹提供的精美礼品。;幸运参与评选者获精美礼品;1、网上专门设计一个页面“誓言蛋里的秘密”，树上挂满七彩的长虹虚拟誓言蛋，点击编号蛋落下，写誓言，再点击，蛋被埋进树下泥土里。 2、只需通过身份证号或者有效证件号和手机号码就可参与。输入蛋的编号和密码，就可以打开誓言蛋看到里面的秘密。 3、每天抽取一枚幸运蛋可获长虹提供的奖品，活动结束最幸运大奖可以和你的爱人共游爱情海。;示例：;开启誓言蛋;画面表现;;活动三;关键字：50、创意、新锐 线上线下同时进行。围绕数字“50”可以展开无限的想像，激发多角度的创意，SHOW出你的IDEA,赢取长虹大奖。;画面表现;延展应用;;辉煌50欢乐送;;活动一;兑换证书;;幸运买赠; 长虹50周年大庆，除了回馈社会与消费者同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。 （具体政策待定） ;项目;线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、及资料，同时加入长虹相关官网链接。;”辉煌50年“庆典活动,以长虹LCD900（或者ITV900具体机型待定）系列作为50周年献礼。 全球5万台900系列机型纪念版包装。;活动载体; 迅速的传播速度 信息的覆盖面相当广阔 ； 涵盖内容丰富； 性价比较传统媒体更高； 受众获取信息免费； 容易宣传造势，互动性更强，形成话题。;目标受众网络行为分析;;下载工具;; 根据长虹产品属性选择生活、家居和家电类论坛 共20个论坛，约60个版块 在各大论坛通过专门的“网络推手”有计划性的引起话题、炒作、吸引关注度。;产品宣传; 建议各片区与总的宣传推广密切结合，在各自地方性媒体（电视台、车载电视、广播、报媒等）对产品和推广活动进行宣传投放（内容结合具体促销）从而产生联动，达到事半功倍效果。;新浪财经频道;腾讯财经频道;百度关键字搜索;;;50周年庆标志;预期效果; 让消费者通过一系列活动感知长虹50周年的深情回馈，加深长虹与