第12章物流大市场营销组合策略.pptxVIP

第12章 物流大市场营销组合策略 ;二、重点和难点;三、教学内容;引导案例;12.1 物流大市场营销的必要性;12.1.2 跨区域市场经营的物流营销问题 ;12.1.3 解决市场看门人的途径 ;12.2 权力及其运用;12.2.2大市场营销权力策略的应用 ;12.3 物流公共关系;公共关系是一个主要的大众宣传工具，即通过获得有利的公共宣传而与公司的不同客户建立良好的关系，建立良好的“公司形象”，对付或消除不利的谣言、传闻或事件。 所以跨国跨区域经营的物流企业要加强与东道主政府的联系与合作，利用各种媒介加强对企业有利的信息传播，扩大社会交往、不断调整企业行为，以获得当地政府和社会公众的信任与好感，这样物流企业才可望在当地市场站稳脚跟并寻求不断壮大。 ;12.3.2物流沙龙 ;12.3.3主要的公关工具 ;12.3.4公共关系决策 ;复习思考题 ;案例讨论 ;案例讨论题