第14章零售商与批发商.pptxVIP

第14章 零售商与批发商14.1 零售和零售商14.2 零售商的营销决策14.3 批发商14.1 零售和零售商14.1.1 零售的特征及在流通中的地位 零售，是指向最终消费者个别地、直接地、重复地销售他们日常生活所需的商品和服务活动。生产厂家批发商零售商消费者图14－1 零售在流通领域中的位置 1）零售的特征 （1）交易对象是最终消费者，他们是为了个人和家庭生活或非商业性用途而购买和消费。 （2）交易活动是零星地、频繁地进行的。 （3）处于商品流通的最后环节，即零售完成后，商品进入消费领域，退出流通过程，一般也不再进入生产过程。表14－1 社会消费品零售总额的行业分析 单位：亿元年份总计批发零售贸易业餐饮业其他行业 总额 比重％1952276.8211.376.3414.151.419802 140.01 768.082.6280.0292.019908 300.16 127.473.82419. 81 752.9200034 152.623 042.367.473 752.67 357.7200137 595.225 510.867.864 368.97715.5200242027.134514.282.125433.32079.6200345842.037692.582.226065.72083.8200453950.044840.083