中国洗涤行业竞争环境分析.docx

? ? ? ? ? 中国洗涤行业竞争环境分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 内容提要：近年来，经济危机呈现波浪化的态势，在消费品市场上笼罩了一层浓重的阴影。同时，国际油价一路飙涨，各种原材料成本急剧攀升，产品营销压力加大。整个行业的边际利润剧减，不少企业开始在盈亏线上徘徊，甚至越过了警戒线。与此同时，宝洁、联合利华等国际日化巨头悄然改变市场策略，调整渠道分销商，与本土日化品牌进行全面竞逐城乡市场。真正的较量才刚刚开始！ ??? 2012-2016年中国织物洗涤剂产业调研与未来前景预测报告???? 对于中国日化行业来说，2011年可以说是充满希望与坎坷的一年。虽然一直以来与洋品牌“三七分天下”的市场格局尚未改变，但本土品牌都在以不同的方式酝酿着突围之路：或与资本联姻选择出路，或以技术创新突围市场，或以产业转型应对危机，抑或是加速圈地扩张网点??这一切都在昭示着，本土品牌正在群体进入成长的青春烦恼期。???? 在传统的洗涤用品领域如洗衣粉、洗洁精等，立白与纳爱斯在国内市场上已确立绝对优势地位。近几年洗衣液市场虽然呈井喷增长，但规模总量尚小，品牌占有率相对较分散，蓝月亮、开米等本土品牌居领先地位。???? 近年来，经济危机呈现波浪化的态势，在消费品市场上笼罩了一层浓重的阴影。同时，国际油价一路飙涨，各种原材料成本急剧攀升