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特许经营的优势与劣势是什么 时间： 2012-11-23 17:35 来源： 找法网 我要评论 ( 0) 【找法网 特许经营 】名词解释： 特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许 被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业 经营模式。 特许经营的优势： 1、特许商利用特许经营实行大规模的低成本扩张 对于特许商来说，借助特许经营的形式，可以获得如下优势： (1) 、特许商能够在实行集中控制的同时保持较小的规模，既可赚取合理利润，又不涉及高 资本风险，更不必兼顾加盟商的日常琐事。 (2) 、由于加盟店对所属地区有较深入的了解，往往更容易发掘出企业尚没有涉及的业务范 围。 (3) 、由于特许商不需要参与加盟者的员工管理工作，因而本身所必需处理的员工问题相对 较少。 (4) 、特许商不拥有加盟商的资产，保障资产安全的责任完全落在资产所有人的身上，特许 商不必承担相关责任。 (5) 、从事制造业或批发业的特许商可以借助特许经营建立分销网络，确保产品的市场开 拓。有人讲，有人的地方就有可口可乐，有色彩的地方就有柯达。为什么这些品牌能够无处不 在?原因就在于它们利用了特许经营方式进行了大规模的低成本扩张。 2、加盟商借助特许经营 扩印底版 有人形象地把加盟特许经营比喻成 扩印底盘 ，即借助特许商的商标、特殊技能、经营模 式来反复利用，并借此扩大规模。 (1) 、可以享受现成的商誉和品牌。加盟商由于承袭了特许商的商誉，在开业、创业阶段就 拥有了良好的形象，使许多工作得以顺利开展。否则，借助于强大广告攻势来树立形象是一大 笔开支。 (2) 、避免市场风险。对于缺乏市场经营的投资者来说，面对激烈的市场竞争环境，往往处 于劣势。投资一家业绩良好且有实力的特许商，借助其品牌形象、管理模式以及其他支持系 统，其风险大大降低。 (3) 、分享规模效益。这些规模效益包括：采购规模效益、广告规模效益、经营规模效益、 技术开发规模效益等。 (4) 、获取多方面支持。加盟商可从特许商处获得多方面的支持，如培训、选择地址、资金 融通、市场分析、统一广告、技术转让等。 3、特许经营因其管理优势而受到消费者欢迎 特许经营成功发展的另一个原因就是准确定位。由于能准确定位，使企业目标市场选择准 确，能围绕目标市场进行营销策略组合，并能及时了解目标市场的变化，使企业的产品和服务 走在时代前列。 特许经营的劣势 (1) 、正是由于特许本身，使得加盟商得到了一套完善的、严谨的经营体系。可是，正因如 此，加盟商很难改变这种经营模式来适应市场的、政策的各种变化。另外，由于各个地区消费 者的需求不同，特许经营也很难在任何地方都能保持持续的优势。 (2) 、对消费者来说，加盟商的频繁变更给他们带来的是疑惑，造成了特许人、现任加盟商 和以往加盟商的之间的责任不清，相互推脱责任。 (3) 、特许经营只能专注于某一个领域，而不可能在各个市场都取得战略性的胜利。