中国消毒液行业竞争结构分析.docx

? ? ? ? ? 中国消毒液行业竞争结构分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯：??? 内容提要：目前我国消毒液生产企业数量众多，虽然大部分企业规模较小，产品一般为区域性品牌，但目前仍有部分品牌知名度较高的产品，如威露士、滴露、蓝月亮、龙安84消毒液等品牌，因此我国消毒液市场现有企业之间竞争较为激烈。??? 一、现有企业间竞争???? 大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。???? 目前我国消毒液生产企业数量众多，虽然大部分企业规模较小，产品一般为区域性品牌，但目前仍有部分品牌知名度较高的产品，如威露士、滴露、蓝月亮、龙安84消毒液等品牌，因此我国消毒液市场现有企业之间竞争较为激烈。???? 二、潜在进入者分析???? 潜在进入者是指那些可能进入行业参与竞争的企业，它们将带来新的生产能力，分享已有的资源和市场份额，结果是行业生产成本上升，市场竞争加剧，产品售价下降，行业利润减少。由于我国消毒液行业进入门槛不高，加上下游市场需求快速增长，盈利能力被普遍看好，因此吸引许多企业进入该行业，如生产洗涤灵等日化产品的企业。潜在进入者一般较