五粮特曲品牌统一宣讲文件升级版fr.pptx

;;;2013年，中国酒业进入又一轮深度调整期。面对白酒行业结构调整和大众消费的回归，五粮液公司敏锐把握行业巨变趋势，隆重推出腰部价位产品五粮特头曲系列。 ; 2013 年7 月23日，成都国际会议中心，五粮特头曲铿锵上市! 时任四川省长、副省长、四川各厅局领导，宜宾市委、市政府领导，白酒全国性协会、学会领导，五粮液公司领导，全国各地优秀经销商等500余精英，共襄盛举! 领导莅临，大商云集，行业瞩目，媒体聚焦。面对风云变幻的白酒市场，五粮特曲有备而来，整装待发，俨然担负起川酒迎接白酒理性回归的历史重任！;;被纳入五粮液公司十三五规划 五粮液公司长期打造的战略腰部核心品牌; 年销售规模上10亿，甚至20亿的品牌目标！;创新驱动营销未来！ ;制定行业唯一的五粮浓香型特头曲的标准！; 我们隆重推出五粮特曲、头曲战略中高价位品牌，这不是一般意义上的中高价位产品，五粮特曲、头曲肩负着完善公司全价位产品线体系，成就全国中高价位第一品牌的战略目标和重任，因此，公司以高质量和高性价比作为产品市场价格定位的强力支撑。 ——宜宾五粮液股份有限公司副总经理 朱中玉 ;;;核心 实 力;实力;能适应150多种微生物共生共存 得天独厚、不可复制的自然生态环境;;;;;3000多年的酿酒历史;特殊血统：五粮液特殊战略品牌 特别酒曲：包包曲工艺 特选窖池：世界最大的优质窖池群 特有技艺：人工尝评、有量质摘酒 特制酒品：个性化酒段分类;特殊血统： 传承独有的五粮配方，集杂成醇 秉承五粮液五粮配方的特有纯正血统。精心筛选长于川南之地的小麦、大米、糯米、高粱、玉米。 这些自然生长的粮食，颗粒饱满，淀粉含量均在60%以上。 有高粱的清香，有玉米的冲香，有大米的醇和甘香，有小麦的曲香，还有糯米的甜香。 不是单一粮食的风味单调，也不是几种粮食的简单组合，而是五粮黄金比例所带来的“口感丰富”。;特别酒曲： 独一无二的包包曲，纳天地精华 有独特造型，有最大微生物作用面积，有各类微生物参与，有多种酯化物质累积，有平衡酶系， 经过长达70天超长发酵形成。 五粮特曲，使用独特的“包包曲”作复合酶制剂。 不是普通发酵的香味不足，不是几种香味的简单叠加，而是完美调动多种有益微生物融合作用的各味谐调。;特有技艺： 创新传统技艺，酿造优质酒品 完善的传统酿酒工艺，“以窖养糟、以糟养窖”，有人工尝评、有量质摘酒，有独具特色的勾兑双绝， 充分保障原酒质量和按质并坛 。五粮特曲，确保酒体的典型风格和产品质量的稳定性。 创新传统技艺，酿造优质酒品。 不是简单流程的质量不稳，不是千篇一律的口感单调，而是神、形、韵、味得到精巧极致的融合。;特选窖池： 五粮液优质窖池群，韵神奇造化 有亿计的微生物，有微妙的生态系统，有最大窖池群规模，有循环连续使用，还有入选国博荣誉。 五粮特曲，产自于特定的窖池群。 不是新生窖池的酒味生涩，也不是微生物群落不平衡导致的香味匮乏，而是微生物作用和谐的窖香浓郁。 ; 特制酒品：个性化酒段分类，体现五粮特曲个性之美。有人员加微机，有技能加科学，有检测加管理，有责任加用心，有数字和标准，有酿就好酒的决心。五粮特曲，恪守优质酒体感官理化标准。不是传统酿酒的简单评定，不是没有标准的模糊组合，而是专业保证每一滴白酒的品质。;;;沿承五粮液一贯酒体饱满、各味谐调的基础上， 依靠“五特”形成 “前味醇厚，中味全面，后味甘甜” 独特细腻的复合口感。; 烘托、平衡、谐调 的最优化组合;——五粮液酿造技艺传承人、教授级白酒专家 陈林; 2013年6月，在白酒国家评委年会上，五粮特曲荣获“中国白酒酒体设计奖”，名列浓香型白酒榜首。;实力代言人;;实力的产品给有实力的人， 延续五粮液产品一贯的“成功者”定义。;序号; 五粮特曲 中国特曲;普特作为五粮液公司两个“普”字头产品之一， 普特与普五一脉相承。;;品牌精准定位，明确打造目标;;2015年，五粮液公司专门成立五粮特头曲品牌营销有限公司，专营专管特头曲品牌，赋予特头曲公司更多的运营自主权，更专业灵活的团队，更简化的营销流程，更高效的办事效率。公司依托五粮液公司强大的资源支持，以市场化的运营方式，做强做大五粮特头曲品牌。;精准营销 厂商分工协作，持续推进精准营销建设;;; 央视品牌拉动 国乒实力结合 社会事件参与; 央视品牌拉动 全年在央视主要频道进行广告投放，提高五粮特曲品牌影响力。;央视投放排期及视频画面;2013年7月，五粮液集团公司同国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心在四川成都签署战略合作协议，五粮液旗下的战略品牌五粮特头曲与中国国家乒乓球队达成战略合作伙伴。;2014年2月份，五粮特曲携手国乒教练以及张继科、马龙、许昕、孔令辉、黄飚、刘诗雯等10名国乒人员，进行了