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新产品促销经典标准总结案例 新产品促销经典标准总结案例 PAGE5 新产品促销经典标准总结案例 新产品促销经典事例 新产品促销经典事例 1 蒙牛酸酸乳 2005年是新品推行之年，蒙牛酸酸乳进行花费者拉动是此中最典型的事例。 2004年蒙牛就推出了酸酸乳，并达成了在个别市场的铺货。“超女”活动的启动，让蒙牛酸酸乳在个别市场的推行特别成功。 2005年，蒙牛复制了2004年的成功经验，快速地将产品铺到了全国市场，铺市率超出70%。同时蒙牛启动“超女”这一促销活动，利用邮件、短信、电话、报纸等全部能够利用的媒体，调换全社会参加，并在“超女”投票活动中设置了门槛，即所有投票者起码要买一瓶酸酸乳，输入瓶上的代码才能进行投票。经过“超女”活动的拉动，2005年蒙牛酸酸乳销售达到30多亿。 再好的促销活动，一再使用，成效就会打折扣。2006年，蒙牛再次复制了这一促销活动，但没有达到先期预料的成效。 只管这样，这仍旧是一个经典的事例，对新产品的市场导入和快速上量能起到很好的指导作用。 百事可乐 2005年，百事可乐走了一条与蒙牛酸酸乳完整不同的路线。 考虑到2006年的世界杯，百事可乐在2005年就将世界所有有名的球星都搜罗进来，让每个球星都做广告，想抵花费者的拉动起到激烈刺激作用。 可是事实证明，这一推行方法成效不尽人意，好多花费者没有直接参加到互动里，广告投入特别大，可是对产品的拉动其实不显然