从产品观点看宏碁如何经营大陆市场.pptxVIP

第四組 Lucky 李書全8941678（肯登科技有限公司） 石孟勳8941659(盛餘股份有限公司） 戴宏木8941306（台電大林浦廠） 張城鐘8941660（中鋼鋁業有限公司） 周啟南8941307（儀電科技公司） 蔡明哲8941670（中華電信公司） 龔佩蓉8941409（台鹽公司高雄營業處）第一页，编辑于星期二：六点 四十分。從產品(品牌)觀點，看宏碁如何經營大陸市場第二页，编辑于星期二：六点 四十分。第四組(Lucky)期末整體報告大綱題目：宏碁如何經營大陸市場壹.前言 研究動機? 研究目的貳.宏碁簡介參.大陸市場資訊產品現況分析 一.產品(品牌)?Product 二.通路Place? 三.價格與促銷Price Promotion第三页，编辑于星期二：六点 四十分。第四組(Lucky)期末整體報告大綱肆.宏碁在大陸之現行策略? 一.產品(品牌)?Product 二.通路Place? 三.價格與促銷Price Promotion伍.宏碁未來因應之道 一.產品(品牌)?Product? 二.通路Place? 三.價格與促銷Price Promotion陸.結語與建議第四页，编辑于星期二：六点 四十分。壹、大陸宏碁簡介一、心系大陸1993年4月在蘇州成立明基電腦公司1993年9月在北京成立中國總部 ──宏碁訊息有限公司1996年宏碁第三波出版公司在北京設立辦事處1997年10月成立上海建立軟件中心1998年初在廣州中山準備建立宏碁電腦生產廠目前，宏碁集團在大陸的投資已突破2億美金 第五页，编辑于星期二：六点 四十分。壹、大陸宏碁簡介二、宏碁訊息有限公司 ..1993年9月至今7年努力，Acer電腦的知名度。 中國大陸工商行政管理局發佈為國家重點保護商標之一..截至目前(2000.09.)已建立的800個代理商體系..預期2001年1000家銷售點，覆蓋全國二級及三級城市..目前，宏碁訊息有限公司 在北京、中山建有Acer電腦裝配廠 在北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽建立了分公司 員工人數120餘人。 第六页，编辑于星期二：六点 四十分。貳.大陸市場資訊產品現況分析 一、中國大陸資訊業的發展歷程三個階段︰(一)１９５６－１９７２年的萌芽期。 以科研單位、大專院校、工業部門等研究及生產為主。2. (二)１９７３－１９８３年的形成期。 開始確以個人電腦為主的發展方向，與兩小、兩微的發展方針。 計算機產業群亦開始逐步形成。 (三)１９８４年至今的發展期。1. 最初是一批自動化程度低的廠家進行原件組裝，其質量很難保證。８０年代起更多科技人員加盟，使計算機產品的質量有大的成長。由高速發展階段，進入了平穩增長的成熟發展階段。第七页，编辑于星期二：六点 四十分。貳.大陸市場資訊產品現況分析 二、大陸資訊產品市場的說明1. 1999年電腦銷售總額相較去年增加１８﹪，達到２５０億美元，估計2000年大陸電腦銷售總額將可達３００億美元 ..大陸本地品牌的聯想、同創、方正等主要生產商的年產量約５０萬台的規模邁近。本土品牌電腦的市場佔有率約４０％。 ..目前大陸個人電腦行業的利潤率僅為５％左右。 ..估計2000年以後２０％的品牌將佔有８０％的大陸市場。 ..電腦擁有量將可能超過２,０００萬台，其中３０％接入計算機網路， 第八页，编辑于星期二：六点 四十分。貳.大陸市場資訊產品現況分析 二、大陸資訊產品市場的說明2.大陸官方作為..確立電子資訊產業為支柱產業，為國民經濟發展的重點。..大陸“九五”規劃，大陸資訊產業及配套設備的市場容量年遞增40％以上。..從1995年開始，大陸中央陸續批淮建立了五個軟體產業基地，即「北京軟體園」、「沈陽東大軟體園」、「濟南齊魯軟體園」、「成都西部軟體園」和「長沙創智軟體園」。…以1999年為例，大陸軟體銷售額還不到世界市場的１％，而軟體銷售額在大陸市場僅佔硬體業銷售額的10.7％，遠低於全球市場44.4％的比例，市場潛力雄厚第九页，编辑于星期二：六点 四十分。貳.大陸市場資訊產品現況分析 二、大陸資訊產品市場的說明3.目前中國大陸電腦市場由行業應用、企業應用和個人消費三個部分構成：..行業應用：範圍包括金融、電信、有線電視、資訊工程和教育行業等。..企業應用：主要集中於產值在６０萬美元以上的三資企業、股份企業和私營企業。..個人消費： 一是以家庭電腦化電視為中心的資訊家電市場 二是以多媒體平台電腦為中心的家用電腦市場。 第十页，编辑于星期二：六点 四十分。貳.大陸市場資訊產品現況分析 三、未來大陸資訊產品市場.2000年---中國市場有機會超越德國進入全球第三大.預測未來三年，中國計算機市場將持續20%-25%增長.2002年---有實力與日本競爭世界第二大市場 第十一页，编辑于星期二：六点