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精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 广告策划大纲 Advertising Plan Outline 日期： 企业（品牌 /项目）名称： 概述 A ． 前提—营销方案所供应的信息概述 B． 广告目标概述 C． 广告战略概述 D． 预算概述 形势分析 A ． 企业（或产品）目前的营销形势 1． 商业或行业信息 2． 公司、产品或服务描述 a． 产品生命周期阶段 b． 商品分类 c． 竞争或市场定位 3． 本市场的总体描述 4． 销售纪录与市场份额 5． 消费者购买过程描述 6． 分销方法 7． 采纳的定价战略 8． 营销调查结果 9． 传播纪录 B