现代企业品牌策略与形象战略分析.pptxVIP

品牌策略与形象战略主要内容品牌策略形象战略品牌定义一般定义对企业而言对消费者而言No. 2品牌策略品牌价值定牌生产（OEM）与自有品牌品牌延伸与品牌联合全方位品牌管理 96年中国和外国品牌的价值外国品牌 品牌价值 排序 品牌价值 中国品牌 （亿美元） （亿元人民币）万宝路 446.141 332 红塔山 可口可乐 434.27 2 122.08 长虹麦当劳 189.20 3 77.36 海尔 IBM 184.91 4 69.96 一汽迪斯尼 153.58 5 65.54 春兰注：资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日 Coca-cola vs. Pepsi 盲测结果（%） 明测结果（%）喜欢可口可乐 44 65 喜欢百事可乐 51 23其他 5