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（营销策划）策划书框架 策划书框架 一般来说可以以这样的步骤来进行： 标题 框架目标（活动需要达到的最终目标最终结果） 框架元素（活动时间、活动地点、活动面向对象、活动主题、活动总体预案、 活动总体流 程图后两项是在作系列化活动的时候必须要书写的） 策划书要点： 1 、活动的目标 2 、主题 3 、时间 4 、主办方 活动流程： 1 、前期宣传 2 、活动内容 3 、活动总结 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如 “×年×月××大学××活动策划书”，置于页面 中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目 有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、 社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境 的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT 分析) ， 将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述， 并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进 行分析加以补充。 三、活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的 点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、