品牌管理第2章品牌内涵1.pptxVIP

品牌管理;第2章 品牌内涵　;本章要点　; 品牌资产;第1节 品牌产品属性;内在属性;;第1节 品牌产品属性; 品牌认知 品牌形象 ;品牌认知 品牌会经过品牌认知、品牌联想、品牌美誉、品牌忠诚等发展阶段。;品牌认知 品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别的程度，具体表现为消费者在想到某一类别产品时，在脑海中想起或辨别出某一产品品牌的程度。;第2节 品牌外在属性;品牌认知层级 　 品牌认知可分为四个层级，即无认知度（Unaware of Brand）、提示认知度（Aided Awareness）、未提示认知度（Unaided Awareness）和第一提及认知度（Top of Mind）。 ;14; 品牌认知优势 印象优势 在消费者心智中将品牌“登记挂号” 入围优势 购买决策中被消费者仔细考虑的品牌集合体 入选优势 影响消费者在品牌入围集中所做的筛选 ;影响 品牌认知 的主观因素;;18;19;品牌形象 　 ;品牌形象的内容是指品牌名称可以唤起的联想 不区分品牌联想的来源；可以产生一种偏好性、强度和独特性;品牌联想网络 品牌联想网络是指品牌形象的联想因子构成的网络。 该网络的中心为品牌名称。各个联想因子围绕着品牌名称，而各个联想因子之间的联系强度决定每一联想因子同品牌的联系程度。联想因子与品牌名称的距离表明该联想因子与品牌的联系程度。 ;