平面广告的创意.pptxVIP

销售创意讲在战略之后，文案之前什么是销售创意？销售创意：在诸多竞争下，让品牌的战略目标从众多竞争中脱颖而出，令人难忘。它是执行依据的内容，也是执行赖以延续的线索。销售创意的特点1、充实——对消费者而言，必须具备一定的意义，或者满足一定的需求。2、可信——能够使人信赖。做到这一点并不容易。3、动力——创意的表达必须是“启发思考的”，不然有何必要？如何判断一个销售创意？1、该创意忠诚于战略吗？2、内容实不实在？3、是不是可行但又有难度？4、能不能引起人们的行动？销售创意构思的几个诀窍1、将利益戏剧化“把想象和视觉结合起来。”——乔治 路易斯例如：具体的表现手法可以是——口号……演示……重复记忆技巧（真是太太太太太好吃了！）销售创意构思的几个诀窍2、突出销售个性每一个广告都可以让一个个性不同的人对号入座。独特、聪明、挑剔，并坦率地承认自己有点丑。但是正是这种诚实，为品牌赢得了更多的信任和喜爱。很多你喜欢的品牌都表现出一种让你与沉声联系的性格。“消费者告诉我们，他们自己也不知道如何区分产品间的差异。但是我们知道，他们其实更愿意购买某些产品。成功的品牌展现出招人喜爱和信任的个性特点。……个性不是一蹴而就的东西。它必须真实而贴切，就像包装盒上列出的成分说明。”例如说1、还记得我们讲的那个“海明威衬衫”，时装广告更多地使用视觉化的个性来达到这个目的。不管是老牌的李维斯，还是最前沿的设计师作品，时