2016年传媒娱乐行业深度分析报告.pdf

2016 年传媒娱乐行业深度分析报告 目 录 1、 传媒娱乐业是互联网上半场的最大受益方 4 1.1 、 互联网上半场：用户娱乐消费习惯养成 4 1.1.1 、 互联网用户红利趋减：互联网及移动互联网应用已主流化 4 1.1.2 、 用户娱乐消费需求养成，互联网化功不可没 6 1.2 、 互联网上半场改造升级传媒娱乐业商业模式 7 1.2.1 、 影视产业链已互联网化 7 1.2.2 、 以直播为例，创新应用快速普及化 8 1.2.3 、 互联网思维在各行各业产生重大影响 9 1.3 、 上半场启示录：资本驱动的新经济特性 9 1.3.1 、 特性一：供给创造需求 9 1.3.2 、 特性二：集中度快速提升，行业成长周期提速 10 1.3.3 、 特性三：龙头公司具产业整合优势，已全面打造生态 11 2、 娱乐需求强劲，传媒业增速在国民经济中领先 12 2.1 、 电影、电视剧市场规模化， 3 年 CAGR达 27-28% 12 2.2 、 在线视频、数字音乐步入付费“亿”时代 12 2.3 、 移动游戏拉动游戏业增长，电竞化、出海规模提升 13 2.4 、 移动阅读、体育健身市场处于爆发前蓄势期 14 2.5 、 广告营销：结构性高增长，传统广告萎缩 15 3、 传媒行业步入产品升级期，内容提升打开空间 15 3.1 、 传媒业度过市场培育期，进入产品与营销升级期 15 3.2 、 电影业进入内容驱动增长阶段，距成熟期为时尚早 16 3.3 、 端游、页游在内容驱动的下半场，规模均提升 4 倍 19 4 、 2017 年传媒行业投资前瞻 20 4.1 、 电影：制作竞争加剧，院线证券化、整合提速 20 4.1.1 、 2017 年好莱坞大片云集， 2018 年迎开放的内容与发行格局 20 4.1.2 、 电影制作：竞争加剧，工业化水准待提升 21 4.1.3 、 院线：资产证券化、行业整合提速 22 4.2 、 付费时代互联网化、商业模式升级是影视大主题 23 4.2.1 、 围绕影视产业生态，多领域商业模式升级成为投资主题 23 4.2.2 、 精品剧价值重估，龙头公司已树立先发优势 24 4.2.3 、 中期视角：电影、电视剧要素交叉流动，综艺、网大创新 25