某食品公司上市手册营销计划书.pptxVIP

麻辣花生味兵卒一口脆营销计划书;摘要;80克 规格：80g*10*3; 1）麻辣风味：有明显的麻辣爽口感觉。 2）花生风味：花生丁参在兵卒块中，外观鲜明，口味腻香。 ;二、research;三:宏观环境分析;4)自然环境分析 目前食品加工的原料供应充足,价格相对稳定,由于国家对能源进行补贴,其价格波动不大.目前政府对企业在加工过程中所造成的污染的观注力度较大. 5)技术环境分析 目前食品行业的技术发展较快,各企业在研发上均加大了投入,新产品的推出速度明显加快,产品的生命周期较以前有了明显的缩短.相关替代产品不断增加. 6)政策法律环境分析 人们在物质生活水平的不断提高下,极大的提高了消费者的自我权益维护意识.国家的相关法律如消费者权益保护法不断完善,基于产品质量的消费者投诉不断增加.相关部门也加大了对违法企业的打击力度.;三 现有营销环境分析;1、消费者分析——Customer ;;2、企业自身分析——Company ;3、竞争者分析——Competitor (1)主要竞争产品——假冒伪劣产品 。 ; SWOT分析;2、SWOT分析结论 ;四、麻辣花生味兵卒的上市目标;五、STP战略;（二）目标市场选择 (TARGETING) ;项目;(三) 市场定位 (POSITIONING) ;六、M.M策略;PRODUCT （