某品牌管理培训教材.pptxVIP

Brands Their StewardshipJean LinSeptember 1998奥美的远景 / OM Vision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.奥美的价值观 / Our Values我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves,not for the company,not even for our Clients.We work for Brands“The Unlimited Brand Company”BRAND?Steward?什麽是产品, 什麽是品牌?产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌产品 品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌定义产品和品牌产品对产品功能的使用经验有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见在外在属性:有风格式样, 特性, 价值能满足消费者对其功能和价值的期望但...这些只是部份特点品牌对产品的全方位体验个性信任可靠信心朋友地位共享的经验...创建一个品牌感受品牌产品事实今日欧美行销最热门的话题品牌资产(Brand Equity)为何如此?许多企业乐於付高价购买品牌.过多削价促销