某咖啡广告策划方案.pptxVIP

雀巢咖啡广告策划;目录;一.前言;一. 市场分析;1.营销环境分析总结;;;二.消费者分析;根据年龄、收入、生活习惯作如下细分： ;;;三.产品分析;一.产品种类;二.产品性能分析： ①雀巢咖啡具有促进代谢机能、活络消化器官、减肥、解酒、消除疲劳、预防胆结石、防止放射线伤害，咖啡中的咖啡因还可让人精神振奋、充满活力。 ②雀巢咖啡的首要特点是速溶，方便快捷。符合现代高节奏生活的需要。 ③口味香醇，符合大众的需要，但也有消费者者认为其口感过淡。 三.产品质量分析： 雀巢咖啡采用上等优质咖啡豆为主原料，运用世界一流的速溶咖啡生产技术，品质绝佳。 四.产品的价格分析： ①雀巢咖啡的价格偏低，适合大中型消费，最低价至一包一块多元 ②产品价位具有阶梯型，符合多个层次的需求。 五.产品的外观与包装： 雀巢咖啡包装以咖啡色和红色为主色调，既优雅，又充满活力，给人温馨，活力、自信、振奋之感。;四.企业和竞争对手的竞争状况分析;1. 企业在竞争中的位置; ——雀巢的主要竞争对手是麦斯威尔。 麦斯威尔的基本情况： 它有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来说是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡，奶末和糖混合一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰