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第2 章 营销战略计划 （战略计划与市场营销管理） 第2 章 营销战略计划 （战略计划与市场营销管理） 第一部分 战略规划与市场营销管理 第一部分 战略规划与市场营销管理 一、学习目的 一、学习目的 战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。战略计划是企业根据外部 战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。战略计划是企业根据外部 营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面的带有全局性的重大计划。战略计划 营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面的带有全局性的重大计划。战略计划 过程，又称战略管理过程，是指企业的最高管理层通过制定企业的任务、目标、业务组合计 过程，又称战略管理过程，是指企业的最高管理层通过制定企业的任务、目标、业务组合计 划和新业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的经营环境之间发展和保持一种切实可行 划和新业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的经营环境之间发展和保持一种切实可行 的战略适应的管理过程。战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战 的战略适应的管理过程。战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战 略所采取的一系列重大步骤，包括规定企业任务，确定企业 目标，安排业务组合，制定新业 略所采取的一系列