某数码管理系统公司整合营销传播策略方案.pptxVIP

XXXX数码管理系统有限公司 ——整合营销传播策略方案（草案） 我们共同的目标 增强品牌影响力 促进产品销售增长 树立行业领导者地位 目 录 市场背景 竞争分析 客户分析 SWOT分析 形象定位 营销策略 广告策略 媒介策略 公关策略 市 场 分 析市场分析宏 观国家政策：启动信息化带动工业化战略工程；企 业：大力开展管理信息化建设； IT 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 市场分析微 观 《2002年—2003年中国IT市场研究年度报告》数据显示， 2003年国家信息化建设：市场总额 ——250亿ERP份额——50-60亿市场分析2002年企业信息化投放比例（？？数据）硬件：6软件：3服务：1软件建设30.7%信息服务6.8%硬件建设62.5%市场分析未来3年企业信息化投放比例（？？数据）硬件：3软件：3服务：3信息服务32.5%软件建设37.4%硬件建设30.1%市场分析信息服务 1成 信息服务 3成 “信息服务” 市场份额大幅增加？ 服 务 质 量“信息服务”质量将决定IT企业市场竞争力 竞 争 分 析 竞争市场分析 国家启动信息化带动工业化战略工程，企业大力开展信息化建设,国内IT企业纷纷争夺管理软件市场； 从竞争企业发展阶段，生产规模看，主要竞争为： 用友软件，金碟软件，浪潮软件。 竞争市场分析《2002—2003中国IT市场研究年度报告》ER