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２０１８年服装家纺行业专题研究报告
目录索引
引言 6
一、中国目前环境与 1980-1990 年代的日本存在诸多相似之处 6
1、宏观经济：当前中国和 1980-1990 年代的日本同处于经济增速换挡期 6
2 、人口结构：出生率下降，社会老龄化特征凸显 7
3 、国际环境：国际贸易摩擦加剧，出口环境恶化 8
二、不同时期日本的消费特征 11
1、第一阶段（ 1960-1973 ）：经济高速增长，科技以及工业技术的进步推动电器等耐
用品消费快速提升 11
2 、第二阶段（ 1974-1991 ）：经济实力提升，消费逐步向个人化以及高端化转变 .. 12
3 、第三阶段（ 1992- 2018 ）：泡沫经济破裂后进入增长停滞期， M 型社会特征显现，
消费回归理性 13
三、服装消费受经济环境影响进入长期负增长，行业龙头穿越经济周期实现高速增长 ... 14
四、行业龙头企业发展历程分析 15
1、迅销（优衣库母公司） 15
2 、岛村（岛村服饰母公司） 23
五、国内优质企业对标 31
1、海澜之家 —— 男装行业大众品牌龙头 31
2 、森马服饰 —— 童装行业龙头 35
六、风险提示 43
1、终端销售不景气风险 43
2 、行业竞争加剧风险 43
图表索引
图 1 ：日本 GDP 同比增速 6
图 2 ：中国 GDP 同比增速 6
图 3 ：中国与日本 GDP 对比（国际元） 7
图 4 ：日本总生育率 7
图 5 ：中国总生育率 7
图 6 ：日本人口出生率 8
图 7 ：中国人口出生率 8
图 8 ：日本国民各年龄结构人群占比（ % ） 8
图 9 ：中国居民各年龄结构人群占比（ % ） 8
图 10 ：日本家庭主要家用电器百户保有量（台） . 12
图 11 ：日本 6 个主要城市总体平均土地价格指数
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