营销心理学产品命名及分析.pptxVIP

营销心理学产品命名及分析 ````````` ````````````````````````` 品牌的作用 消费者对品牌的心理要求 品牌的心理功能 消费者对产品命名的心理要求 品牌标志设计的心理要求 4 1 2 3 品牌的心理功能 识别功能 联想功能 信任功能 传播功能 消费者权益保护的功能 品牌增值的功能 记忆功能 重点：产品命名 好的名字 作用 关注 忠诚度 需要时购买 偏爱 引人注意 接受 认知 图案色彩 容易记识 产品命名是实施产品战略的第一步，产品肩负承载品牌文化和个性，是企业的代言人 消费者的心理要求 消费者 第三点 暗示产品属性 第一点 易读， 易记 第四点 正面联想 第二点 引人注意 品牌名称与标志匹配 适应市场营销环境 商品法 要求总的来说 品牌命名要求寓意深远、情趣健康、便于记忆、能高度概括商品的特性，从而引起消费者的购买欲望，促使商品的销售 产品命名的好处 （1）品牌起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。 （２）品牌起名要易于传播，不致被混淆。 （３）品牌起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。 ４）品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。 品牌标志设计的心理要求 品牌标志是一种视觉语言。它通过一定的方案、颜色向消费者传输某种信息，已达到识别品牌、促进销售的目的 品牌标志的要求 品牌标志自身能够创造品牌认识、品牌联想和消费者的品牌爱好，进而影响品牌所体现的价值和消费者的品牌忠诚程度。 品牌标志要求： 简洁明快 富有美感 型意相符 品牌标志设计 总的要求：构思巧妙，新颖别致、引人注意 下边为大家分析一下比亚迪的标志 比亚迪[1]LOGO由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现比亚迪立足科技的理念。整体的椭圆形结构，彰显比亚迪既是勇立潮头的大船，更是孕育自主品牌的摇篮。 比亚迪标志释义 名称的含义 　　　比亚迪英文名为“build your dreams(简称‘B Y D’)”，意为“成就你的梦想”。 品牌分析 　洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景 比亚迪是我国新兴品牌历史不是很悠久，但却代表着我国汽车工业自主品牌的希望。虽然它的标志是英文，但每个中国人听到是，都知道是一种汽车的名字 比亚迪标志的优缺点 优点：代表着企业的文化，和企业名称向符合。传递着比亚迪人不懈奋斗的精神，给顾客一种安全感，信任他们的品牌。 缺点:比亚迪标志色彩不是很清晰，现不出活力。显得过于庄重。这也可能是它的优点。 有什么不足的地方望老师指明。