致优鲜牛奶品牌传播策略.pptxVIP

品牌传播策略;;传播轨迹;2008， 致优上市，新鲜屋包装。 ;6月 青博会;市场观察;千岛湖;优倍;味全;唯品 朝日绿源;延世牧场牛奶;明治纯壹;新南威尔士鲜奶;SADA Fresh萨达新鲜巴氏鲜牛奶;价格：￥49.9/1L 包装形态：塑瓶 特点：1.超过100年历史的加工厂 2.多为荷斯坦牛和泽西牛;兰维乐ORAVIDA;品牌;品牌;市场趋势;1. 在乳制品和碳酸饮料品类中，小包装规格，多件购买愈受欢迎。;消费者正从传统渠道转向现代渠道，小型业态（便利店）更受欢迎（尤其在重点城市）。;;发现;我们;一只椰子上市，塑瓶装的圆胖瓶型受到消费者宠爱，至今，便利店冷风柜塑瓶已是满满跟随的高端牛乳及饮品。;对生活有要求，对工作有追求 会工作，懂得经营生活有自己的判断 注重高品质生活;传播主题;新瓶型上市主题;我们要干嘛;01;02;03;米其林餐厅、主厨、料理达人合作： 口碑传播、名人推荐;高档社区、写字楼宣传：电梯广告、停车场广告、LED屏、促销台等;04;05;车友会 形式： 1.非商业化的组织，由车友自发成立的组织 2.以厂家、车商组织以推广汽车销售为主商业组织，如各类汽车车友会、沃斯卡车友会等 3.现车友会一般都有汽车相关的赞助商和车友会进行合作，提供特定的优惠服务，也能为车友提供更便捷的服务 主旨：以汽车用户为主体的组织，一般以讨论车辆使用交流、自驾外游及生活信息交流为目的而组成的 ;银行金卡VIP 享受银行贵宾服务 除基础服务，如理财等业务服务 还可享受增值服务，如高尔夫打折、机场贵宾服务、医院预约挂号等 条件：根据各银行的规定，办理条件有所不同 形式：和银行合作，针对VIP客户群，进行APP广告推送、优惠活动…….;上海交通大学安泰经济与管理学EMBA 成立时间：2002年 主旨：贡献管理智慧，培养有德的领导者，引领经济社会发展 国家首批开办EMBA教育项目 大陆首家同时获得AACSB\EQUIS\AMBA三大认证的商学院 2016年英国《金融时报》全球EMBA排名，位列第7位， 连续两年进入全球10强、亚洲第1;上海意弗利（银行家俱乐部） 成立时间：2001年 主要会员：银行家、行长、金融界人士 地址：上海中银大厦50楼 以中国银行为背景的银行家俱乐部 位于上海浦东陆家嘴金融贸易区中心地带 俱乐部主要会员为金融界人士、政府官员。;上海雍福会 成立时间：2004年 主要会员：各国领事/企业家/设计师/艺术家/明星 地址：上海永福路200号 屋——中西合璧 园——游园惊梦 堂——雅俗共赏 享——私享奢华 藏——美到极致;MUSE3：PARK97 主要会员：企业家、明星 地址：复兴公园余姚路 复兴公园——夜店圣地，八卦猛料发生地;时间节点;传播主题：;THANKU!